38婦女節包下地鐵為員工征婚，百年糊涂這次營銷做對了什么？

來源：中國資訊網時間：2022-03-14 10:57:05

最近，廣州、佛山和南寧三地的市民都被地鐵內一則廣告吸引，深紅的廣告頁面上是百年糊涂單身天團的相親信息，有鄰家男孩、居家暖男，浪漫射手，集團精英……可謂款式齊全，任君挑選。

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這次，在人流密集的地方，男性作為了被挑選的對象，不少路人紛紛拍照傳閱，激發線上媒體進行二次傳播，在微博上已登陸了熱搜榜，刷屏朋友圈，與此同時，百年糊涂的IP也被廣泛傳播。

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成立20多年來百年糊涂一直用高品質白酒回饋社會，如今百年糊涂要做全國化，便開始從傳統的營銷渠道走向創意營銷，為品牌煥新。

地鐵征婚這場營銷，以令人意外的創意內容，將品牌廣告從線下燃到線上，一改傳統白酒的面貌，利用新營銷玩法成功與大眾共情。

一、深諳社會的痛點，成功“煥新”接軌大眾

目前，傳統品牌“煥新”經成了一種集體共識，但要如何“煥新”，也成了傳統品牌探討的重要課題。

百年糊涂這次的“煥新”則是一改傳統營銷，從普羅大眾熱議的話題入手，準確把握與當下大眾互動的切入點。

通過在地鐵站打出征婚廣告，并通過掃描廣告上的二維碼關注百年糊涂公眾號回復“脫單”，就可聯系看中的優質男青年，一系列動作悄無聲息地將百年糊涂與大眾捆綁在一起，明面征婚，實則營銷。

這場營銷活動讓大家看到的不僅僅是“百年糊涂”，更是一個能與大眾共情后的“百年糊涂”。

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如今的消費者對于品牌的選擇，自然是更鐘情于與自身靠近的，所以百年糊涂以這種意外的方式出現，與消費群體產生了共鳴，傳播的能效自然最大化的，其最終目的是讓百年糊涂的品牌感知力更強。

做有辨識度的表達，讓廣大的消費者都一同參與，才是完美達成“煥新目的”的成功案例。

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二、反其道行之，引爆全網

眾所周知，各種節日都是品牌營銷的“兵家必爭之地”，節日本身自帶極大的流量，加之品牌創意的催化，效果自然事半功倍。

百年糊涂的這次營銷，緊跟變化趨勢，在38婦女節這個契機，引發了一場熱烈的話題討論。

38婦女節這個女性的日子，話題自然是圍繞女性展開，但百年糊涂跳出固定思維反著來，廣告主打男性征婚，讓女性擁有選擇權，輕松將“男女權利”、“脫單”、“催婚”等一系列高熱度話題融入廣告背后，在微博上引爆了各種話題。

“為了員工脫單老板有多努力”、“現在脫單都這么卷的嗎”、“廣東老板才是催婚天花板”等話題更是一度進入全國熱搜榜單，上升實時熱點，同時達到同城熱榜第一，總計曝光量破億。

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從這次大規模的討論可以看出，當廣告展示出物質背后的社會問題，用戶才能真正被影響，完成從線下拓展到線上，激發全民熱議，讓百年糊涂巧借節日營銷，實現品牌引爆。

人人都是自媒體的時代，這個地鐵征婚場景瞬間激發了用戶的獵奇，動力，新鮮感，認同感，或者依靠同理心將用戶聯結在一起，這個場景就發展出了區別與傳統廣告的新價值。

在節日氣氛的烘托之下激發全民參與，自然更完美地幫助品牌在用戶心中留下深刻記憶。

三、老品牌玩出新花樣，傳遞和倡導的生活新態度

百年糊涂，作為一個傳統的白酒品牌，是廣東人的認準的老品牌。

百年糊涂的生產基地坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮，三面環山、綠樹成蔭、占地面積約1200畝的花園式生態廠區，目前已經成為酒都茅臺鎮的地標酒廠之一，至今形成了2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產能力。

20多年厚積薄發，百年糊涂期間對醬酒的戰略性封存，更是擁有近三萬噸優質醬香酒貯存量。

黔酒粵香，作為獨步廣東傳統渠道的霸主，早在20年前，百年糊涂就借助本土化以戰養戰的可持續發展戰略，以及精耕終端的系統化深度分銷營銷體系，在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩了腳跟，并用十數年時間一步步成為深耕廣東市場的王者。

如今白酒消費用戶在不斷融入各種圈層人群，而作為一個傳統品牌，如何穩住其市場地位，則是其需深思的問題，將品牌創新營銷自然是不可或缺的一條路子。

百年糊涂一直以來向大眾傳遞和倡導“努力拼搏，也要及時行樂”的生活態度：即使每天很辛苦忙碌，也要在6點9的時候把自己還給自己，為生活舉杯。

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“晚晚6點9”一句廣東人熟悉不過的廣告語，百年糊涂將其賦予了新的含義，帶給城市中的每一個追夢人。

如今，“晚晚6點9，百年糊涂酒”已經成為了百年糊涂的經典Slogan。

白酒行業有其特殊性，需要企業打造屬于自己的圈層，讓這個人群耳濡目染，最終進行價值匹配，找到和百年糊涂品牌訴求的契合點。

這段時間以來，百年糊涂改變以往專注渠道推廣傳播的營銷方式，多次依靠話題營銷火出圈，包括前段時間火爆全網的“百年糊涂夸夸團”營銷、自黑式”文案大牌廣告營銷…

百年糊涂一次次的精準投放，是對意向用戶進行精準打擊，從而實現品牌爆破。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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