公益創意季：小互動也能為“天才媽媽”凝聚生花

來源：壹點網時間：2022-04-11 15:48:53

在遙遠的山區，有這樣一群平凡而又偉大的女性。

她們是山野上的媽媽，用勤勞的雙手撫育兒女；她們是“天才媽媽”，用靈巧的雙手傳承非遺手工藝、讓女性力量從指縫中綻放。

在字節跳動公益和巨量引擎聯合發起的“公益創意季”中，中國婦女發展基金會“天才媽媽”公益項目攜手創意機構贊意，共同推出創意作品《縫隙生花》。依托字節跳動公益的平臺能力以及巨量引擎的互動廣告、巨量星圖達人生態、DOU+等商業化能力，《縫隙生花》讓更多人了解鄉村女性在家鄉就業的情況，并通過一次次微小的互動釋放善意，幫助她們走出困境。

縫隙生花，她們實現在家鄉就業的夢想

山野上的媽媽們，最大的希望是，用自己的雙手賺錢養家，同時能夠陪伴孩子成長、守護非遺傳承。當“天才媽媽”項目走到她們的身邊，她們用雙手繪出生動的圖案，生活就此發生了改變，讓她們在困境的縫隙中長出花朵。

《縫隙生花》的鏡頭走進了貴州的偏遠山村里，對準了這樣一群與針線、染缸為伴的媽媽，從孩子和媽媽自己的視角出發，帶我們看見這些媽媽的夢想與變化：

她不再只圍著孩子轉，她開始用雙手繡出美麗的花；她不再擔憂非遺工藝無人問津，她的畫將從山村走向全世界；她不再糾結是否要外出務工，她可以選擇留在家鄉傳承非遺工藝。甚至幫助更多鄉村女性經濟獨立，提升家庭地位。

而在天才媽媽的Vlog中，來自侗布手工布、劍河紅繡和楓香印染三個工坊的帶頭人親身講述遇到的困難與改變，真切展現了“天才媽媽”項目給鄉村女性帶來的幫助，包括搭建“天才媽媽”工坊、邀請設計師提供產品升級設計、提供相關學習培訓等等，切實改善了天才媽媽們的生活，助力她們在困境中生長，用指尖生花。

互動加持，每個小舉動都能傳遞善意

從體驗、到互動、到深度參與，《縫隙生花》也展現了創新的互聯網公益模式。通過《縫隙生花》互動道具，用戶可以體驗天才媽媽們設計的三款非遺手工作品：侗布手工布、劍河紅繡和楓香印染，根據規定手勢做出動作，即在指縫間生長出一朵非遺手工藝之花，完成互動后將生成一個”縫隙生花“視覺定幀海報。用戶還可使用互動道具創作視頻，助力非遺傳承，點亮”天才媽媽“希望之路。

通過巨量引擎「互動創新廣告」的手勢識別技術，《縫隙生花》能夠讓用戶輕量化地體驗天才媽媽的非遺手工藝。通過簡單的指尖生花，從而更深入、更輕松地了解公益信息，深度參與互動，助力“天才媽媽“項目傳播，幫助媽媽們走出困境，真正實現用指尖傳遞善意。

在視頻和互動道具之余，公益創意季更是整合平臺資源，通過開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等商業產品的組合拳，最大化活動影響力，同時通過技術打通各方鏈路，并借助數據實現精準投放，讓用戶的公益體驗更流暢，也讓整個公益模式更可信、可觸、易于激發主動參與，真正實現互動式公益的優勢。

在星圖達人生態的加持下，許多優質的創作者也參與了這場“公益創意風暴”，產出了許多優秀的公益視頻作品，在實現個人變現成長的同時，傳遞更多美好。“天才媽媽”項目吸引到演員@張佳寧為項目錄制互動助力視頻，以及創作者@瘋產姐妹深入貴州村寨，體驗天才媽媽的生活日常，帶用戶近距離了解“天才媽媽”們的真實生活。可以看到，創作者依靠自身對粉絲、同圈層人群的影響力，共同為公益創意帶來更多新可能。

4月8日創作者賽道開啟后，也有許多優質創作者踴躍報名，例如@魏佳慶 @小一姐姐等，以自己的視角與擅長的形式為“天才媽媽”公益項目發聲，并鼓勵更多用戶參與其中。用戶也同樣用一次次點贊、評論和互動傳遞善意，激活更大的社會價值。

平臺驅動，點亮互動公益的未來

在“互動公益”的新時代，通過《縫隙生花》，我們能感受到“公益創意季”對探索互動公益作出的努力與嘗試。依托字節跳動公益的平臺能力以及巨量引擎的互動技術、流量加持和內容生態等商業化能力，降低用戶公益參與門檻，打破公益“遙不可及”的標簽，讓每一次聚少成多的力量，凝聚和創作更多社會價值！

公益創意季現已全面啟動，前往抖音搜索話題#公益創意季、#縫隙生花，參與互動式公益，切身體會互聯網背景下的嶄新公益模式，讓你的每次互動，都是善意！

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