流量經濟之下，新消費品牌蓬松生活要如何突出重圍？

來源：壹點網時間：2022-03-30 15:02:47

信息大爆炸的時代，人們從新鮮出爐的信息里，能及時迅速地獲得想要的資訊，但與此同時，龐大的信息量涌來，也讓如何獲取正確有效的信息成為了新的難題。就像挑選一款適合自己的產品，需要在鋪天蓋地的“推薦”、“安利”、“種草”里，篩選有用的信息。

而品牌如何在眼花繚亂的“流量營銷”里，吸引到消費者的目光，并持續留存用戶，作為新消費品品牌的蓬松生活認為，關注用戶的感受與需求，打造好的產品，依舊是大浪淘沙的市場里“金子”般的存在，也是讓品牌走得更穩更遠的關鍵所在。

硬核實力，是締造好產品的底氣

蓬松生活成立于2019年，是專業醫療產品生產企業金士達醫療傾力打造的醫用級家居棉品品牌。依托金士達醫療20多年在醫用棉織品的制造經驗和生產實力，30萬㎡工廠與先進智能的生產線及設備，蓬松生活在家居個護、母嬰孕產、健康防護三大品類，迅速打造出多個備受歡迎的產品。

蓬松生活“初代明星產品”全棉柔巾，采用100%長絨棉，對任何膚質都友好的細膩平紋，大尺寸高厚度，每包100抽的大容量，讓其在選材設計、使用體驗、性價比等綜合實力上，牢牢占據棉柔巾產品線的C位；另一款高端棉柔巾產品云紗凈面巾，原料選用醫用級脫脂棉紗布和獲得專利的天絲，包裝設計采用自有專利版權的珠光云母，營造高級閃耀的氛圍感，將洗臉潔面這件生活小事所帶來的舒適感與愉悅感拉升到極致，從內在實力到外在顏值，給都市白領和注重生活品質的家庭一個完美的答案。

蓬松生活云紗凈面巾

熱賣產品嬰兒手口濕巾的家庭裝與便攜裝，100%植物纖維、EDI純水、可食用木糖醇、維生素E的溫和原料配方，只選擇嬰幼兒肌膚清潔護理所需，保證健康、純凈、實用，不添加其它成分，在使用體驗上“無刺激，零負擔”。便攜隨行小包和大容量家庭裝，滿足親子家庭居家出行各種所需。

蓬松生活便攜款嬰兒手口濕巾

全新推出的漸變口罩，依然來自金士達醫療醫用口罩生產線，與醫用口罩同原材料與生產標準，10萬級凈化車間生產，采用EO滅菌處理，防護實力與佩戴舒適度不減。同時原創配色方案，打造三款時尚靚麗的“出行利器”，讓必戴口罩的日常多一些浪漫有趣的色彩。

蓬松生活漸變款一次性使用護理口罩

在剛剛過去的3·15里，諸多產品接連暴雷，產品安全的警鐘再次敲響。蓬松生活堅持旗下產品與醫療產品同生產標準和生產環境，讓消費者放心選擇產品，體驗家居護理的品質感，享受個人護理的幸福感，找到優質棉品帶來的安全感。

不斷豐富產品線，給消費者更多選擇自由

若將品牌比為茁壯成長的大樹，那么產品線就是這棵樹的主干，是讓消費者獲得產品體驗滿足感和認同感的輸送來源與渠道。因此，“重視用戶體驗，著重產品線布局”，也是蓬松生活自成立之初，一直踐行的理念。

品牌誕生時，應用專業的醫用棉織品制造經驗，專注家居棉品的研發，攜云紗凈面巾、卸妝棉簽與吉簽酒精片等創意產品、嬰童專用的手口濕巾與消毒防護的酒精衛生濕巾、成人使用一次性護理口罩以及印花款的兒童衛生口罩，打下蓬松生活在家居個護、母嬰孕產、健康防護三大品類的基礎。在第二次與第三次產品升級時，全新加入了棉柔巾、嬰幼兒全棉紗布產品、一次性差旅系列等產品線，同時，在干濕巾品類上，細分消費者的需求，補充了不同使用場景、多規格多材質的產品，豐富已有產品線的內容，以更完善的產品結構，迎接未來的市場挑戰，滿足消費者多樣化、精細化需求時，也有更多的選擇自由度。

蓬松生活首批母嬰產品

與消費者真誠溝通，品牌自有態度與溫度

蓬松生活是目前家居棉品行業中，少有的擁有原創IP的品牌。以柔軟自由的水獺為原型，打造蓬松生活的品牌IP代言人蓬蓬，透過蓬蓬軟萌輕松、詼諧有趣的日常生活點滴，傳達“人生不必緊繃，生活本該蓬松”的品牌理念。

蓬松生活通過出現在產品包裝、各類品牌周邊的IP蓬蓬，建立起了與消費者的聯系與連接。在各大社交平臺，開設了諸如“蓬松紀”、“一朵棉花的生活態度”、“躺平叭”等多個主題內容，以蓬蓬為主角或視角，展現“什么才是蓬松生活”的品牌理念內核，帶給消費者輕松愉悅的內容體驗，傳遞出健康的生活習慣和美好的生活方式，給消費者開啟有趣、從容、品質生活的靈感。

不只是提供有顏值的產品和有品質的服務，蓬松生活更注重與消費者的溝通交流，給產品與品牌賦能，以獨有不跟隨的生活美學與真誠不油膩的溝通，傳遞品牌“蓬松且酷”的生活態度。

蓬松生活品牌IP“蓬蓬”

“時刻關注用戶的感受與需求，持續打造品質好物”，是蓬松生活自品牌成立以來持續踐行的方向。新一季的升級產品和全新產品線即將來到大眾面前，期待它們為萬千家庭提供更高顏值、更高愉悅、更高性價比的生活方式提案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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