頭部主播加持，紅豆股份雙十一持續發力

來源：壹點網時間：2021-11-15 14:32:43

2021年11月11日，雙十一第二階段正式開售，紅豆股份在男裝賽道的勢頭持續強勁。紅豆股份電商一、電商二公司完美收官，銷售額與去年相比有較大幅度增長。

這不斐的戰績是紅豆股份從“以商家為中心”到“以消費者需求為中心”轉變的正向反饋，是企業以消費者需求為源點，堅持顧客至上、體驗為王原則，關注顧客需求并快速響應顧客需求的結果。

紅豆搶灘雙十一，電商直播齊發力。紅豆股份在渠道升級和新零售運營方面持續打通“人貨場”、“產銷存”，借助線上渠道的消費者可觸達優勢，布局天貓、唯品等傳統電商、小程序等社交電商的同時，緊抓直播帶貨這一流量新風口，與頭部主播薇婭達成合作，旨在直接觸達目標消費者人群。這一舉措擴大了紅豆男裝今年雙十一訂單的增量，取得了亮眼的成績。

薇婭直播帶貨的多色冰島絨休閑毛衫和襯衫領加絨毛衫，“一件難求”，深受消費者歡迎，共產生銷售580萬。

不難看出，紅豆股份已經意識到頭部主播的直播帶貨是品牌與流量實現內容共創的過程，在用戶引導和流量轉化上有著天然的優勢，甚至是品牌打造爆款的“殺手锏”。紅豆股份依托薇婭的直播間建立與消費者溝通的雙向渠道，借助薇婭更加直接地將服裝品質和品牌調性傳達給消費者，同時能夠幫助消費者群體實現優惠力度的最大化，讓更多的人愿意為紅豆男裝買單。

以雙十一為支點，撬動數字化轉型。在漂亮的成績單背后起到支撐作用的，已經不是單純的“貨品”能夠涵蓋的了，在巨大成交量的背后，是紅豆股份經得起消費者考驗的產品力，更是基于互聯網構建起的數字化、柔性化、智能化的生產供應鏈。

無論是雙十一，還是薇婭直播間爆炸式增長的訂單，紅豆股份都處理得游刃有余，其“靈丹妙藥”就是企業與中國聯通合力打造的5G+紡織服裝工業互聯網智慧工廠。該工廠引入了智能吊掛、AGV配送、智能分揀、智能裁剪、AI智能決策等信息技術，以數字化應用實現生產要素間的全域連接, 以高效、柔性快反供應適應多變的消費需求。業內人士指出，本次“雙十一”紅豆股份成績斐然，正是其持續推進數字化轉型的結果。

與此同時，發貨作為銷售流程的最后一步，“紅豆股份發揮全渠道優勢，進行線上線下快速調貨。”相關負責人說，在該模式下，可以實現多頻次快速取貨、補貨的需求，力圖以最快速度將貨品送達消費者身邊。

“雙十一”展現的不僅是紅豆股份的階段性成績，更是數字化轉型成果的集中體現。未來，紅豆股份將繼續以互聯網核心技術為支撐，推進5G+紡織服裝工業互聯網智慧工廠建設，賦能銷售與制造端，不斷豐富產品矩陣，進一步優化提升企業運營水平，深化自我變革，持續提升品牌賣“貨”能力，提高客單值，繼而帶動品牌的升級轉型，贏取最終的勝利。

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