11月7日凌晨，在英雄聯(lián)盟S11的決賽夜，中國電競(jìng)俱樂部EDG力克韓國戰(zhàn)隊(duì)DK，奪得該項(xiàng)賽事的全球總冠軍。

EDG的奪冠不僅打出其在英雄聯(lián)盟S系列賽中的最好成績，更捧回LPL賽區(qū)迄今為止最具含金量冠軍獎(jiǎng)杯。奪冠當(dāng)晚，興奮的粉絲迅速引發(fā)了一場(chǎng)由線上至線下的狂歡。在狂歡粉絲的熱情帶動(dòng)及各大社交平臺(tái)的“狂轟亂炸”之下，借助EDG的奪冠，電競(jìng)再度破圈。

此前，電競(jìng)一度被認(rèn)為是富豪的“游戲”。包括王思聰、何猷君等明星“富二代”已投資布局多年，但相比EDG背后的朱一航，他們未能掀起太大波瀾。如今，隨著職業(yè)聯(lián)賽的逐漸成熟，越來越多的產(chǎn)業(yè)資本也開始投身電競(jìng)。不過，當(dāng)前大多數(shù)俱樂部并未實(shí)現(xiàn)盈利，該模式的存續(xù)仍需依靠投資方的外部供血，持續(xù)盈利的商業(yè)化問題仍是擺在投資者面前的一大難題。

文淵智庫創(chuàng)始人王超告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，“盡管目前的盈利場(chǎng)景仍有待探索，但投資者更看重市場(chǎng)潛力：電競(jìng)用戶有很明顯的年輕化特征，而抓住年輕用戶就是抓住市場(chǎng)的未來，有市場(chǎng)做基礎(chǔ)，盈利場(chǎng)景和模式才有可能落地。”

電競(jìng)再破圈

11月7日，大部分人的朋友圈被EDG刷屏。

北京時(shí)間7日凌晨，在冰島首都雷克雅未克舉辦的2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽(以下簡稱S11)上，中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG力克韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)DK，拿下了迄今為止LPL賽區(qū)最具含金量的全球總冠軍。

英雄聯(lián)盟的S系列賽事作為國際性的電競(jìng)賽事，其全球總決賽代表著英雄聯(lián)盟賽事中最高榮譽(yù)、最高含金量、最高競(jìng)技水平和最高知名度，而EDG代表LPL賽區(qū)戰(zhàn)勝傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)賽區(qū)LCK更是將這一次的勝利推上了新的高度。奪冠當(dāng)晚，興奮的粉絲迅速引發(fā)了一場(chǎng)由線上至線下的狂歡。在還未奪冠之前，人氣最先在賽事直播平臺(tái)聚集。騰訊視頻及微博官方數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)晚，在上述平臺(tái)關(guān)注賽事實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)人數(shù)分別達(dá)8600萬及8194萬人次；而在擁有英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)獨(dú)家直播版權(quán)的B站，在賽事直播期間，平臺(tái)流量峰值一度飆升至近5億，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比增長逾150%。

在線下，結(jié)伴觀看比賽的人群開始在酒吧、廣場(chǎng)甚至是燒烤店聚集。在昆明某一廣場(chǎng)，因觀賽人群過于密集，現(xiàn)場(chǎng)甚至上演了一場(chǎng)工作人員與觀眾的“跨屏互動(dòng)”，通過投屏直播文檔打字的方式提示觀眾有序離場(chǎng)。

直到DK的基地被攻破，伴隨著賽事解說喊出的“我們是冠軍”，這場(chǎng)電競(jìng)狂歡終于到達(dá)了最高潮：有人在宿舍吶喊，有人舉杯相慶，有人跑到樓下狂奔……而線下的慶祝和吶喊似乎仍不足以宣泄粉絲的激動(dòng)，幾乎在同一時(shí)間，熱情的人群再度回歸線上，開始在各大社交平臺(tái)宣布喜訊。

其中，在10分鐘之內(nèi)，#EDG奪冠#的詞條迅速登頂熱搜，在此后的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，與此話題相關(guān)的12個(gè)詞條也迅速搶占熱搜榜單。微博數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日，#EDG奪冠#這一詞條的討論量已達(dá)到437.3萬人，閱讀量則突破35億。

在狂歡粉絲的熱情帶動(dòng)及各大社交平臺(tái)的“狂轟亂炸”之下，借助EDG的奪冠，電競(jìng)再度破圈。在接下來的一周之內(nèi)，有關(guān)電競(jìng)的討論度及關(guān)注度持續(xù)升溫。

數(shù)據(jù)顯示，近一周，電競(jìng)概念板塊持續(xù)上漲，漲幅約為6.09%。

從“富二代”到產(chǎn)業(yè)資本

職業(yè)賽事，高含金量的冠軍，電競(jìng)此次的破圈是基于行業(yè)發(fā)展的突破，但實(shí)際上，國內(nèi)電競(jìng)最早的破圈在于其背后的“投資人”。

在LPL聯(lián)賽早期，國內(nèi)的關(guān)注度無法與今日相提并論，相比賽事和俱樂部本身，人們似乎更關(guān)注其背后投資人的“富二代”身份。

彼時(shí)，國內(nèi)電競(jìng)俱樂部的背后大多有“富二代”的資本加持，除了“校長”名號(hào)已響當(dāng)當(dāng)?shù)耐跛悸斨猓袊⊥量毓杉瘓F(tuán)執(zhí)行董事蔣泉龍之子蔣鑫、雛鷹農(nóng)牧創(chuàng)始人之子侯閣亭、“賭王”之子何猷君都曾對(duì)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行投資，甚至包括如今奪冠的EDG，其背后的創(chuàng)始人朱一航也有“地產(chǎn)二代”的背景。

如今，隨著職業(yè)聯(lián)賽的逐步成熟以及玩家流量池的逐步擴(kuò)大，越來越多的產(chǎn)業(yè)資本開始投身電競(jìng)。

2016年，蘇寧組建SNG戰(zhàn)隊(duì)；2017年，B站投資成立BLG電子競(jìng)技俱樂部；2018年，新浪也開始組建微博電子競(jìng)技俱樂部；2019年，李寧收購Snake俱樂部，將其更名為LNG；2020年，快手收購YTG戰(zhàn)隊(duì)；同年，TT語音母公司趣丸網(wǎng)絡(luò)建立其電競(jìng)品牌——TT電競(jìng)，2021年10月，TT電競(jìng)在接連組建了三支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)之后，又將和平精英職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)TMG電競(jìng)俱樂部收入麾下，更名為“TT和平精英分部”。

值得注意的是，盡管電競(jìng)俱樂部已成為投資熱門，但直到今天，持續(xù)盈利的商業(yè)化問題仍是擺在投資者面前的一大難題。目前，電競(jìng)俱樂部的運(yùn)營仍依賴投資方的外部供血。

此前，EDG教練曾在直播時(shí)透露，“目前整個(gè)聯(lián)盟只有EDG一家是可以實(shí)現(xiàn)盈利的”。而EDG俱樂部的盈利也主要依賴朱一航業(yè)務(wù)的多元布局。

據(jù)了解，朱一航的商業(yè)版圖范圍很廣，除地產(chǎn)外，朱一航的投資還涉及電力、基建、新能源汽車等領(lǐng)域，僅在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，其布局就包括電競(jìng)教育、主題產(chǎn)業(yè)園、泛娛樂等多個(gè)板塊。

在這樣的行業(yè)背景下，產(chǎn)業(yè)資本又為何如此“前赴后繼”？

對(duì)此，文淵智庫創(chuàng)始人王超告訴記者，“此時(shí)投資者主要看重的是市場(chǎng)潛力，其中很重要的一點(diǎn)在于，電競(jìng)用戶有很明顯的年輕化特征，而抓住年輕用戶就是抓住市場(chǎng)的未來，有市場(chǎng)做基礎(chǔ)，盈利場(chǎng)景和模式才有可能落地。”

《2021年中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過1450億元，電競(jìng)用戶規(guī)模已達(dá)到5億。同時(shí)，根據(jù)企鵝智庫對(duì)中國電競(jìng)用戶的畫像，從年齡層面來看，2019年~2021年，34歲以下用戶人數(shù)在總用戶數(shù)中所占比例分別為76%、73%及68%。

與游戲的深度綁定

資深產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂也告訴記者，“產(chǎn)業(yè)資本之所以選擇投資俱樂部，因?yàn)檫@是如今電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的入口之一，也就是說，投資方真正看重的是電競(jìng)市場(chǎng)以及俱樂部對(duì)市場(chǎng)的賦能潛力。”

在張書樂看來，電競(jìng)俱樂部模式有具備商業(yè)變現(xiàn)的潛力。“其最大的商業(yè)價(jià)值是對(duì)電競(jìng)產(chǎn)品的直接帶貨。從早期電競(jìng)賽事有硬件廠商全力扶持，到時(shí)下電競(jìng)直接為其所依靠的游戲產(chǎn)品帶來強(qiáng)大影響力和粉絲黏性上，均可看到電子競(jìng)技的廣告效能；此外電競(jìng)手機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品則可成為繼屏幕、攝像頭大戰(zhàn)之后，又一個(gè)可以強(qiáng)烈擊穿用戶剛需的存在；至于電子競(jìng)技從賽事到衍生品一系列的產(chǎn)業(yè)鏈條，目前還都在藍(lán)海狀態(tài)，但俱樂部有能力在每一個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)造盈利場(chǎng)景。”

然而，目前國內(nèi)游戲市場(chǎng)的不確定成為束縛電競(jìng)繼續(xù)商業(yè)化探索的市場(chǎng)原因。

王超告訴記者，“目前俱樂部主要的盈利渠道包括賽事獎(jiǎng)金、贊助、推廣合作及聯(lián)賽分成等，而通過這些渠道，國外的俱樂部可以實(shí)現(xiàn)盈利，但同樣的模式在國內(nèi)卻不太夠用。而差異主要表現(xiàn)在國內(nèi)外不太相同的游戲市場(chǎng)環(huán)境。”

眾所周知，電競(jìng)行業(yè)與游戲行業(yè)可謂相伴相生，最早電競(jìng)賽事舉辦就是為了增加游戲的用戶黏性并延長游戲的生命周期，因此，游戲市場(chǎng)的變動(dòng)與電競(jìng)緊密相關(guān)。而在國內(nèi)，游戲行業(yè)屬于政策敏感性行業(yè)，近期，游戲行業(yè)正面臨趨緊的政策監(jiān)管。

“近兩個(gè)月，游戲版號(hào)的發(fā)放并不多，這直接關(guān)系到游戲市場(chǎng)的活躍度和開放度。在更加寬松的游戲市場(chǎng)，俱樂部可通過游戲代言及推廣進(jìn)行變現(xiàn)，但在國內(nèi)，趨緊的市場(chǎng)不利于圈層突破，在這樣的情況下，比起小眾但垂直的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，游戲的推廣和代言就會(huì)更青睞國名度更高的影視明星。”王超分析稱。

此外，8月30日，國家新聞出版署下發(fā)最嚴(yán)格的未成年人防沉迷政策，嚴(yán)格限制網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)向未成年人提供服務(wù)的時(shí)間，9月初，各家游戲企業(yè)均上線了未成年人保護(hù)機(jī)制。

然而，這一措施卻難免誤傷到受訓(xùn)年齡普遍較小的職業(yè)電競(jìng)選手。調(diào)查顯示，約有54%的職業(yè)電競(jìng)選手年齡分布在16~22歲之間，超半數(shù)的電競(jìng)選手職業(yè)生涯只有1~3年，參與青訓(xùn)的選手年齡則進(jìn)一步降至13歲。

“目前，因?yàn)榉莱撩杂斜容^嚴(yán)格的年齡和時(shí)間限制，我們的青訓(xùn)肯定會(huì)受影響。”業(yè)內(nèi)某不愿具名的人士如此向記者表示。

（文章來源：中國經(jīng)營報(bào)）