孩子王危機來了，國際母嬰進入線下

來源：百度百家時間：2022-03-10 17:26:44

今年兩會期間，“三胎”“放開生育”再次成為焦點，母嬰題材也被資金所關注。3月7日，孩子王(301078)出現“20CM”漲停，風頭正勁!

孩子王卻發布消息：公司發現近期公共傳媒報道了政府出臺三孩生育政策配套措施相關新聞，使得A股二級市場對“三孩”概念關注度較高。

公司主要從事母嬰童商品零售及增值服務業務，公司業務的市場總規模與國內新生兒總數有一定的關系，但公司業績不僅受到國內新生兒數量的潛在影響，還會受到行業政策、市場競爭、經營管理水平等多方面因素的綜合影響，“三孩政策”對于公司業績的影響存在不確定性。

從公告上來看，對市場不是很樂觀，根據孩子王近日披露的2021年度業績預告中可以看出，公司2021年凈利潤比上年同期下降：40%-50%;扣非凈利潤比上年同期下降：55%-65%。孩子王解釋稱，公司業績下降的原因主要是新增門店使得公司運營成本有所增加，而提升會員數量、收入及盈利水平需要一定的運營時間，影響了2021年全年的凈利潤水平。

與之相反的是，香港國媽母嬰，3月份首家上海線下店開始試營業，國際媽咪APP繼贏得了線上市場之后，開始大規模的殺入了線下，對孩子王最大的沖擊是，這家公司在母嬰奶粉類目有著巨大的優勢。

根據孩子王財報，目前收入的九成來自于奶粉，國媽APP在國際部分及倉儲占據了優勢，是國內媽媽選進口高品質母嬰的首選地，并且海外的大量商品價格低于國內，會給國內的母嬰商家帶來不小的沖擊。國際媽咪以它香港得天獨厚的國際優勢，進入到了多個國家，2022年平臺開進了日本，國際、互聯網、母嬰對比等優勢較為明顯。

三孩政策成近期熱點

全國兩會期間，三孩政策受到關注。今年的《政府工作報告》中指出，要完善三孩生育政策配套措施，將3歲以下嬰幼兒照護費用納入個人所得稅專項附加扣除，發展普惠托育服務，減輕家庭養育負擔。

中國人口與發展研究中心副研究員李月分析，今年政府工作報告的相關內容可以分四個點來解讀：

第一是“完善三孩生育政策配套措施”。這句話是對于去年出臺的《中共中央國務院關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》作出的積極回應。

該決定對配套實施積極生育支持措施有了比較詳細的闡述，比如說發展普惠托育體系、保障女性就業合法權益等支持措施。這一句話雖然簡單，其實對很多相關措施的推行給出了政策指引。

第二是“將3歲以下嬰幼兒照護費用納入個人所得稅專項附加扣除”。該政策對收入的影響視個人情況而定，它展示了國家對于生育問題的高度重視，釋放了積極的信號。

第三是“發展普惠托育服務”。研究顯示，普惠托育服務能幫助女性平衡工作和家庭，緩解父母帶孩子的負擔，有助于提升家庭生育意愿。

相信“十四五“期間普惠托育服務將會得到大力發展。最后是“減輕家庭負擔”。要達到這一目標，就需要更多政策綜合發力，比如教育、住房政策、生育保險制度改革等。

而在政府工作報告以外，多名代表委員的建議也與三孩政策有關。

全國人大代表黃細花建議，減免三孩及以上家庭50%房貸利息。她建議，有關部門可研究實打實地給予家庭幫助，鼓勵積極生育。

托幼方面，可考慮實施入托兒所、幼兒園等費用由家長和政府財政各承擔一半;房產方面，對于三孩及以上家庭，可以返還或直接減免其房貸利息的50%;醫療方面，可進一步提高嬰幼兒入院治療報銷比例。

她還建議，加強對妊娠期女職工的勞動保護。“女職工應享受全額帶薪產假，且重返工作崗位時累計工齡。”

全國政協委員張俊廷建議，各地因地制宜地出臺相關政策，降低生育成本，倡導第三孩免費上幼兒園，同時鼓勵一些大企業、單位提供免費的托育服務。

全國人大代表蔣勝男建議，一是從國家層面統一制定產假、陪產假、育兒假等生育相關假期規定;二是將男性的帶薪陪產假增加到30天-42天;三是建議將產假分為強制性產假和彈性產假兩部分;四是育兒假盡快在全國范圍內推廣，具體天數應考慮家中子女數量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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