尚美生活集團戰略投資壹隅生活，開啟華南酒店市場新戰略

來源：環球旅訊時間：2022-03-09 07:27:13

環球旅訊日前獲悉，2022年2月25日，青島尚美生活集團（以下簡稱“尚美生活”）與廣州市壹隅酒店管理有限公司（以下簡稱“壹隅生活”）正式達成品牌共創戰略合作，雙方將在酒店品牌發展及運營模式方面展開合作。同時，尚美生活已經完成了對壹隅生活的戰略投資。

據悉，此次合作是尚美生活提出“品牌共創”以來的一次嘗試。作為品牌共創的模式之一，尚美生活完成了對原有酒店連鎖模式的迭代升級，從連鎖酒店到連鎖區域品牌的嘗試。

尚美生活表示，將依托自身的開發優勢、管理優勢、人才優勢、品牌優勢等，將集團資源優先向合作方壹隅生活傾斜，提供戰略、品牌、拓展、采購等全方位支持和賦能，建立一個強有力的競爭優勢。換言之，在品牌共創的體系下，壹隅生活可以借助尚美生活的資源發展自己的原有品牌。

壹隅生活旗下酒店品牌希諾酒店的大堂

尚美生活集團對與地方酒店集團的合作早有謀劃。此前尚美生活創始人馬英堯在接受環球旅訊采訪時曾表示：“區域酒店品牌在當地的運營與服務是全國酒店連鎖巨頭所不能及的，而且他們的酒店產品非常有特色。但他們的劣勢在于門店數量少，供應鏈能力弱、難拓展；而尚美的優勢則在于技術、拓展以及供應鏈能力。”

此外，馬英堯當時表示，雙方的合作可以是基于投資的形式，也可以是基于新的加盟模式——地方酒店可以加盟到尚美的大體系里面，保留原來的品牌和團隊；而尚美則保證每年的門店拓展數量。但是這些合作的酒店集團不能在其他區域擴張。

一直以來，尚美生活都盤踞在三四線城市。截至目前，尚美生活在全國擁有超過5800家門店，覆蓋全國324座城市、2287個縣域；相對而言，尚美生活集團在一二線城市、及華南地區的布局還有待進一步耕耘。

尚美生活

而近年來，隨著錦江、華住、萬豪、希爾頓等國內外酒店巨頭都在不斷布局下沉市場，也給尚美生活的發展也帶來了不小的挑戰。隨著此次完成對壹隅生活的戰略投資，尚美生活集團在一線城市及華南地區的發展打開了一個“豁口”。

尤其是華南地區，背靠著大灣區的發展戰略，近年以來各大酒店集團在該地區的動作頻頻，2021年華住在深圳成立了分公司；而錦江酒店也在2020年的組織架構調整期間在深圳也設立了錦江酒店（中國區）的總部。

此次與尚美生活集團達成戰略合作的壹隅生活深耕華南地區，旗下擁有“希諾酒店”和“迎商酒店”兩大酒店品牌，其中希諾酒店定位于小美生活酒店品牌，擅長通過空間、色彩、光線的創意設計，融入城市屬地文化；而迎商酒店則是壹隅生活旗下定位中端的商務連鎖酒店品牌。

根據壹隅生活的酒店預訂小程序，迄今為止，壹隅生活的在營酒店共有30家，主要覆蓋廣州、深圳、惠州等城市，并在寧波、三亞、杭州、黃山等城市也有所布局。

對于尚美生活而言，從連鎖酒店品牌布局到共創品牌布局，既是其發展酒店事業的新思路，也彰顯其對未來的野心。

壹隅生活不會是尚美生活聯合的最后一個區域型酒店連鎖品牌。馬英堯曾表示：“尚美想要成為全國甚至全球第一的酒店集團，可能需要200-500個酒店品牌來承載，而這么多的酒店品牌主要來自于與地方酒店集團合作。”

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