品牌形象深入人心，“西安老字號”冰峰飲料周四上會

來源：財訊網時間：2022-05-17 20:41:47

改革開放幾十年來，我國飲料行業高速成長，國外飲料品牌占據絕大部分市場份額。面對可口可樂、百事可樂的競爭，我國新興飲品不斷涌現，民族飲料品牌紛紛回歸崛起。實力較強的企業穩步健康發展，研發、制造、品控和銷售等綜合能力積累不足的企業面臨的競爭風險增大。Wind數據顯示，2015-2019年，我國飲料制造業企業單位數由6,664減少至5,674個，行業集中度逐漸提升。

西安冰峰飲料股份有限公司(以下簡稱“冰峰飲料”、“冰峰”或“公司”)源于1948年，一位商人從天津引進一套汽水制造設備前往新疆，受阻大雪留在西安，于1951年建成西北汽水廠，后并入西安食品廠。日后又一場大雪，為生產汽水打水的井轆轤被凍，積雪結冰若小山峰，因此得名“冰峰”。“冰峰”作為歷史悠久的汽水民族品牌之一，先后獲得“西安老字號”“陜西老字號”“陜西食品行業最佳人氣品牌”等榮譽。歷經七十余年，“冰峰”汽水品牌積淀深厚，區域基礎牢固，在西部地區擁有較高的品牌知名度、美譽度和忠誠度，“涼皮、肉夾饃、再來一瓶冰峰”在民間被譽為“三秦套餐”，“這味兒很西安”“從小就喝它”的品牌形象深入人心。值得一提的是，冰峰將于本周四上會。

扎根于陜西市場，長期專注于橙味汽水、酸梅湯等產品細分領域，持續進行品牌推廣，提高消費者對冰峰產品的認知度，為經銷商提供強大的營銷支持。經過多年積累，“冰峰”已形成區域及細分行業強勢品牌，公司廣告推廣費用主要用于一線衛視、雜志、互聯網、戶外等渠道的廣告投放或冠名。報告期內，公司助力央視“脫貧攻堅”線上帶貨，參與李佳琦、羅永浩及薇婭的線上直播帶貨，將“冰峰”作為陜西名片推向全國；通過小紅書、抖音、朋友圈、公眾號等線上渠道同步投放；與支付寶、中銀聯、云閃付、西安咸陽國際機場、華商報合作，全方位提升公司品牌影響力和知名度。

公司堅持質量第一，口味一貫和“小時候的味道”。公司通過傳統紙媒、電視與網絡媒體進行大力推廣，擴大了品牌知名度，先后推出“周秦漢唐”“十二生肖”等營銷理念，通過多年的努力，逐步塑造了良好的“冰峰”品牌形象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。改革開放幾十年來，我國飲料行業高速成長，國外飲料品牌占據絕大部分市場份額。面對可口可樂、百事可樂的競爭，我國新興飲品不斷涌現，民族飲料品牌紛紛回歸崛起。實力較強的企業穩步健康發展，研發、制造、品控和銷售等綜合能力積累不足的企業面臨的競爭風險增大。Wind數據顯示，2015-2019年，我國飲料制造業企業單位數由6,664減少至5,674個，行業集中度逐漸提升。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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