2020年我國寵物行業(yè)大爆發(fā)，今年則直接進入快車道，無數(shù)投資人下場希望分一杯羹。僅上半年，我國寵物行業(yè)共發(fā)生25起融資，披露的融資總金額為60.56億元。據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計，6月份寵物賽道有5個品牌完成融資，數(shù)量在所有行業(yè)中排名第四。而到了7月份，寵物行業(yè)融資事件達到6起，平均每5天就有一家寵物品牌獲得融資。

至下半年，該數(shù)據(jù)在剛過去的雙11購物狂歡中有了最直觀的體感。據(jù)天貓寵物發(fā)布的2021年雙11全周期戰(zhàn)報顯示，截至11月11日08:00，天貓寵物累積成交額已超去年雙11全周期交易額，49個寵物品牌躋身千萬俱樂部，百萬級寵物單品更是達到了308個。其中，成立僅4年的阿飛和巴弟在雙11全周期品牌成交榜—寵物新銳品牌TOP10排行榜中位居第二，僅次于ziwi旗艦店（巔峰），為國產(chǎn)寵物食品品牌最好成績。

國產(chǎn)寵物品牌第一，阿飛和巴弟超前進口品牌的“料好成分好”理念

在最新公布的天貓寵物雙11銷售戰(zhàn)報中，阿飛和巴弟旗艦店以雙11全程成交額破2700萬，同比增長超1000%，拔得寵物新品牌頭籌。同時，阿飛和巴弟作為國產(chǎn)寵物食品品牌成功躋身千萬品牌俱樂部，E76無谷貓糧成為千萬單品，國產(chǎn)寵物品牌實力不容小覷。

據(jù)《2021中國寵物精致消費圖鑒》報告顯示，即使2018年至今，淘寶天貓寵物相關注冊企業(yè)數(shù)量實現(xiàn)3倍增長，對比歐洲寵物市場成熟國家兩位數(shù)的滲透率，我國寵物市場的滲透率僅為6%，中國寵物市場潛力及紅利依然巨大。但值得注意的是，雖然有足夠的市場，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國寵物食品行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)表示，過去國產(chǎn)貓糧品牌從未在中高端線跑出“圈”。同時，快速爆發(fā)的5萬個寵物品牌中，99%都為資本下場抓紅利的貼牌，中國寵物市場依舊是“巔峰”“渴望”等進口品牌的天下。因此，阿飛和巴弟在快車道中領跑國產(chǎn)寵物食品品牌，無疑離不開阿飛和巴弟提出的超前于進口品牌的“料好成分好”理念。

大批國產(chǎn)品牌憑借資本、營銷玩法以及渠道推廣能力占領市場，然而新興國產(chǎn)寵物品牌想要長久，除了靠資本外，還要形成自身的產(chǎn)品優(yōu)勢。商業(yè)導報網(wǎng)報道，90后占據(jù)寵物飼養(yǎng)群體的75%。《2020年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》調(diào)研表明，高蛋白、無谷高肉、保健功效、個性化定制、組合化是主糧的五大消費趨勢。隨著Z時代教育水平及“科學養(yǎng)寵”理念的普及，寵物食品迎來消費升級。為了滿足越來越嚴苛的寵物主，新寵物品牌不得不開始重視研發(fā)與供應鏈品控標準。

2020年，阿飛和巴弟自主研發(fā)“料好成分好”健康新主食iCan。作為第一款真正意義上的國產(chǎn)高肉高蛋白全價貓主食罐，iCan極大地填補了當時國產(chǎn)健康貓主食的空白，同年獲得寵物新國貨年度創(chuàng)新產(chǎn)品（貓主糧）大獎。同時，阿飛和巴弟率先創(chuàng)立寵物食品中美歐國際三重標準質(zhì)量檢測，建立中國寵物行業(yè)規(guī)范化標準。在激烈的競爭中，阿飛和巴弟團隊表示，阿飛和巴弟靠“成分”與“質(zhì)檢”突出重圍——堅持產(chǎn)品科學自主研發(fā)，配方原料公開透明可溯源；每年投入超百萬為產(chǎn)品進行中美歐國際三標等多項質(zhì)量檢測控制產(chǎn)品質(zhì)量。

區(qū)別于資本下場快速“撈一波”抓取紅利的大部分品牌，阿飛和巴弟在產(chǎn)品與供應鏈上的沉淀與投入，在品牌成立4年后的雙11讓人看到了回歸產(chǎn)品本質(zhì)的答案。天貓貓糧預售榜第一名、天貓貓糧熱銷榜第一名、天貓貓糧加購榜第一名、天貓互動貓條熱銷榜第一名、天貓互動貓條好評榜第一名......阿飛和巴弟品牌、店鋪、產(chǎn)品（高肉高蛋白E76無谷凍干貓糧、0淀粉0膠0誘食劑的健康新零食純條貓條）在2021年天貓雙11各項榜單都位居第一，可以說阿飛和巴弟是寵物主、消費者對國產(chǎn)寵物食品品牌的首選。

下一個雙11，國產(chǎn)“巔峰渴望”花落誰家？

國產(chǎn)寵物食品品牌崛起是必然趨勢，但要想在爆發(fā)增加的新品牌以及長期占據(jù)著主導地位的進口品牌中站穩(wěn)腳跟甚至成為行業(yè)大牛，除了品質(zhì)的不斷升級，更要關注的是年輕消費群體在品質(zhì)外更多的的需求。由第一財經(jīng)發(fā)起的“2021寵物食品行業(yè)消費調(diào)查”顯示，在挑選主糧時，營養(yǎng)成分和食材、適口性、口碑和寵物自身情況是寵物主最看重的幾個因素。其中，“口碑是至關重要的因素，高達74.7%的受訪寵物主會因口碑評價而關注一個品牌。”比起單純的“吃”，品牌的信任度顯然是消費者選擇的重要一環(huán)。

許多國產(chǎn)品牌已經(jīng)做到比進口品牌更高一級的信任度構建，例如阿飛和巴弟通過包裝設計、配方、原料、檢測數(shù)據(jù)等的公開透明以提高寵物主對國產(chǎn)品牌的信心及信任。然而即使有科學具有公信力的數(shù)字，消費觀念的轉(zhuǎn)變依然需要時間。對此，阿飛和巴弟以自己養(yǎng)的寵物為原型，創(chuàng)新“寵物食品品牌的寵物化”，推出“阿飛的理想國”品牌IP，希望以更溫暖的寵物形象，構建寵物主對品牌的情感鏈接。

至少在目前看來，中國寵物市場經(jīng)濟依然高速發(fā)展，新國潮寵物消費品牌的前景依然樂觀。隨著養(yǎng)寵人群素質(zhì)的提高，國產(chǎn)寵物食品品牌的未來值得期待。而對于品牌而言，想要成為寵物主心里認可的中國“巔峰渴望”，一如阿飛和巴弟堅持打造“料好成分好”的寵物食品才是關鍵。

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