全新奧克斯空調暢享風Pro發布：精準卡位自然輕奢健康睡眠

來源：艾肯家電網時間：2021-10-19 16:51:27

安利空調的TVC很多，但是有創意且有藝術感的TVC卻很少。

很多企業的TVC，就是單一的安利種草，這種傳統的商務風，形式教條，早已引起了消費者的審美疲勞，尤其是年輕用戶早已“不吃這一套”。

而近期奧克斯#風口下的臥室#TVC適意上線，憑借突破傳統的表現形式與全新影像風格強勢破圈，其所傳達的“生活自在輕風里”理念，引發了許多網友的共鳴，全新的奧克斯空調暢享風Pro，也被圍觀種草，還有網友彈幕留言：“空調請按照這個標準卷起來!”

創意破圈：沉浸式體驗 + 文藝質感

一開場，本片就拋出一個靈魂提問：在忙碌奔波的時光，臥室成為了我們的精神棲息地，但 “空調直吹的風”總是帶著寒意“打擾”，在這一空間共存的我們，該如何相處?

緊接著，該篇就以一個尤為抓眼球的創意表現，從用戶體驗的視角出發，沉浸式地展現核心痛點：如果你臥室的空調風力很大，那種不適感如同在曠野風口下安家——吹皺美夢、澆滅熱情、劫持思維、靈感退散……

這里其實采用了反向夸張表現手法，以身處曠野風口的冰冷感受，形象地代入用戶在臥室被冷風直吹的糟糕體驗。

隨著創意邏輯層層遞進，“存在感不該是風而是自己”，片尾奧克斯空調暢享風Pro出現，暢享風Pro的微風實力不言而喻。

本片的立意由此彰顯——選擇一款更舒適的空調，不僅僅是種草一款產品，更多是對應一種年輕用戶的生活美學，尋找安心適意的精神棲息地這一心靈層面上的渴求意義。

獨特的創意IDEA，配合詩化的內心獨白、沉浸式的曠野氛圍、唯美的光影變換、細膩的鏡頭語言……更讓本片更具有體感和視覺沖擊力，以及微電影的文藝質感。不刻意，但卻深入人心。

傳播破圈：直播上市兩線聯動

與創意視頻的上線同步，此次奧克斯空調暢享風Pro在抖音直播上市，通過抖音直播專場，場景化解讀暢享風Pro的產品實力。

傳統的空調上市發布會，除了吸引潛在消費群體與業內人士外，已經很難做到“破圈拉新”。

當前的直播電商時代，采用直播上市，借勢社交媒體，可謂是交易轉化與品牌曝光的兼得。一方面憑借其互動性和娛樂性，增強用戶品牌粘性及好感度，在線上吸粉拉新。同時，通過線上線下聯動→利益導流，增強消費者對產品的認知，從而達成轉化，實現更高的銷售轉化效率。

深諳此道的奧克斯，在此次暢享風Pro空調上市之際，就將其相關視頻、產品信息導流直播間，同時定制抖音直播專場，利用主KV物料，到直播間轉化，通過直播裂變流量。此外，奧克斯還撬動kol流量池，通過微博大V傳播、抖音小紅書達人原創內容發布，借助優質內容打破圈層壁壘，引發了不同社交平臺圈層用戶的關注并持續發酵。

產品破圈：精準卡位健康睡眠

營銷策略是“表”，產品煥新是“里”。

后疫情時代，“舒適”“健康”“清潔”等功能，已經成為消費者(尤其是“90”后和“00”后)對空調的剛需，也已成為空調行業的發展方向。一向洞察年輕用戶需求的奧克斯空調，又一次通過暢享風Pro，領跑健康睡眠場景的新賽道。

據悉，新上市的暢享風Pro采用獨家專利微孔技術，布孔率高達63.5%，風速0.1m/s，以內外雙層微孔設計實現出風更輕更柔，讓用戶入睡更安心。其配有智能溫控感應功能，能夠感知房間溫度變化，在“微風感”和“輕風感”兩大出風模式之間智慧切換，以智能創新科技讓用戶整晚暢享好眠。

此外，暢享風Pro采用可有效過濾粉塵、抗菌防霉率高達99.9%的易拆抗菌濾網，能夠輕松實現“一秒拆卸凈享健康”。得益于第四代自動水洗技術，暢享風Pro出風健康，還提供標準、母嬰、敏感、老人、專屬五種S+黃金熟睡模式，營造了溫、聲、光、風、凈5星級舒睡空間。

真正的破圈，從來不是單維度的，而是立體式的。此次奧克斯空調暢享風Pro剛出道就破圈，背后的訣竅，有創意的出奇制勝，有傳播策略的適逢其時，更是產品的對用戶需求的精準洞察、深度契合。

多維度的創新合力，引發了傳播裂變，這從側面這也呼應了奧克斯“新勢力造新勢”的全新品牌主張。(LEO)

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