《投資者網(wǎng)》謝亦楠

編輯 吳悅

冰凍的房地產(chǎn)市場(chǎng)終于回暖。4月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上回應(yīng)關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)時(shí)表示，當(dāng)前房地產(chǎn)銷(xiāo)售還在下降，隨著多地適度放開(kāi)限購(gòu)限售、降低公積金使用門(mén)檻等，部分地區(qū)房地產(chǎn)銷(xiāo)售降幅在收窄。隨著房地產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制的完善，積極滿足房地產(chǎn)住房需求，全國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售下行態(tài)勢(shì)會(huì)得到緩解。

市場(chǎng)下行的局面筑底之際，研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，市場(chǎng)預(yù)期將發(fā)生一次重大轉(zhuǎn)變，對(duì)于穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的房企到來(lái)重大利好。行業(yè)從周期屬性極強(qiáng)的金融股，逐步過(guò)渡到社會(huì)配套服務(wù)商的價(jià)值股。

高質(zhì)量土儲(chǔ)與財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

2021年，合景泰富銷(xiāo)售金額1038億元，同比增比為0.2%；按權(quán)益合并收入約442.83億元，核心利潤(rùn)39.79億元；核心毛利率及凈利潤(rùn)率分別為21.2%及10.7%。

不僅如此，公司如期兌付債務(wù)，總借款規(guī)模下降，債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，融資成本略有下降。統(tǒng)計(jì)，顯示，2022年第一季度，合景泰富兌付多筆債券本息達(dá)17.651億元，境外美元債券達(dá)2.5億美元。

2021年，累計(jì)兌付境內(nèi)債券本金合計(jì)143億元，及境外含子公司及合作公司層面共7.5億美元債，順利完成當(dāng)年境內(nèi)外債券到期及回售期的兌付，賦予了業(yè)績(jī)極強(qiáng)的安全邊界。

公司強(qiáng)調(diào)，針對(duì)目前房企面臨的海外融資環(huán)境，準(zhǔn)備了各種應(yīng)對(duì)今年到期的海外債券的方案。 針對(duì)2022年9月到期的境外債券合計(jì)9億美元，公司已經(jīng)向發(fā)展改革委獲得足夠美元債務(wù)額；香港啟德尚·珒溋項(xiàng)目已經(jīng)交付，剩余商品價(jià)格將于今年內(nèi)全部發(fā)售，屆時(shí)預(yù)售資金將全部收回；香港鴨脷洲項(xiàng)目總商品價(jià)值較大，本公司股票占有率為50%，預(yù)計(jì)上半年上市。以上兩個(gè)香港項(xiàng)目是公司境外資金的有力補(bǔ)充。

這也意味著，在融資新規(guī)的要求下，合景泰富堅(jiān)持審時(shí)度勢(shì)，積極改善財(cái)務(wù)指標(biāo)，優(yōu)化債務(wù)結(jié)構(gòu)，且成效顯著。

疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊有目共睹。從合景泰富的具體實(shí)踐看，土儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)在下行的市場(chǎng)環(huán)境將被放大。

根據(jù)年報(bào)，截至2021年底，合景泰富擁有土地儲(chǔ)備共計(jì)權(quán)益建筑面積約1552萬(wàn)平方米，總建筑面積約2174萬(wàn)平方米。2021年，合景泰富銷(xiāo)售金額為1038億元，同比增長(zhǎng)0.2%，預(yù)售面積544萬(wàn)平方米，預(yù)售均價(jià)約為1.9萬(wàn)元/平方米。其中，大灣區(qū)占比46%，長(zhǎng)三角占比28%；一、二線城市占比91%。

隨著近幾年集中供地、三道紅線政策的相繼實(shí)施，地產(chǎn)發(fā)展出現(xiàn)窗口期，合景泰富以更合理的成本獲取多個(gè)高價(jià)值項(xiàng)目。2021年集團(tuán)堅(jiān)持以合適的節(jié)奏拿地，多元化拿地夯實(shí)土儲(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)勾地、收并購(gòu)等模式獲取了多個(gè)新項(xiàng)目。

2022年第一季度，房地產(chǎn)Top100同比跌幅在40-50%左右。而合景泰富第一季度預(yù)售金額達(dá)130.7億元；根據(jù)中指院2022年第一季度廣州地區(qū)銷(xiāo)售榜單，合景泰富位居top5。

消費(fèi)者需求 轉(zhuǎn)向“健康生活”

而得益于前瞻性的戰(zhàn)略布局，目前，集團(tuán)在核心一、二線城市累計(jì)已開(kāi)業(yè)45個(gè)投資性物業(yè)，包括10個(gè)商場(chǎng)、10個(gè)寫(xiě)字樓和25個(gè)酒店。

投資性物業(yè)將持續(xù)為其提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流入以及利潤(rùn)支撐，與地產(chǎn)業(yè)務(wù)形成雙輪驅(qū)動(dòng)，穿越經(jīng)濟(jì)周期。2021年年報(bào)顯示，全年租金收入19億元，同比大幅增長(zhǎng)了31%，其中酒店增長(zhǎng)47%，商場(chǎng)增長(zhǎng)27%，寫(xiě)字樓增長(zhǎng)17%。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)需求處于多種不確定性，價(jià)值觀從“效率至上”向“健康生活”、“品質(zhì)享樂(lè)”的需求轉(zhuǎn)變。基于這種雙向需求，部分房企尋求突破，減少人的需求在空間的“設(shè)限”。

以合景泰富為例，其產(chǎn)品覆蓋了居住、休閑、商務(wù)、娛樂(lè)、旅行、藝述欣賞等全生命周期空間服務(wù)生態(tài)鏈，從城市綜合運(yùn)營(yíng)商，升級(jí)為“城市空間服務(wù)共創(chuàng)者”。

住宅方面，合景泰富打造了臻系、峰系、悅系、四季系等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線，形成特色差異及互補(bǔ)。2021年，合景泰富共推出廣州臻玥、重慶天鑾、成都瑧林、天津珒悅府、鹽城匯悅城等全新項(xiàng)目，六大項(xiàng)目斬獲“GBE地產(chǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)2021-2022”，其中，高端住宅項(xiàng)目臻林天匯大廈更是獲得主辦方最高榮譽(yù)年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“鉑金獎(jiǎng)”，住宅研發(fā)的藝述美學(xué)的高端系列“臻系”大放異彩。

購(gòu)物中心方面，合景泰富打造了“悠方”、“摩方”以及“悠方天地”三大商業(yè)品牌IP?！坝品健敝Υ蛟鞎r(shí)尚、健康、精致的樂(lè)活生活方式，“摩方”精準(zhǔn)地為年輕潮人們提供潮流的時(shí)尚生活體驗(yàn)，其中成都摩方開(kāi)業(yè)1周年，出租率超96%；“悠方天地”以悠閑的戶外空間，為社區(qū)居民提供更為優(yōu)質(zhì)、舒服的生活模式。

2021年，合景泰富購(gòu)物中心同比2020年增長(zhǎng)45%，零售額同比2020年增長(zhǎng)51%。

酒店方面，合景泰富旗下已開(kāi)業(yè)22個(gè)酒店，包括與國(guó)際酒管集團(tuán)合作及自有品牌酒店。自有品牌“木蓮莊酒店”已在全國(guó)8個(gè)一二線城市布局，累計(jì)已開(kāi)業(yè)17家，孵化出四大IP產(chǎn)品線，包括五星級(jí)酒店“MORDIN”、商務(wù)型酒店“木蓮莊酒店”、高端度假型酒店“木蓮莊度假酒店”、潮流設(shè)計(jì)酒店“MUSTEL”。

不僅如此，合景泰富精準(zhǔn)布局一二線城市核心商務(wù)區(qū)，成功打造了ifp（合景國(guó)際金融廣場(chǎng)）、imp（環(huán)球都會(huì)廣場(chǎng)）、icp（環(huán)匯商業(yè)廣場(chǎng)）三大高端寫(xiě)字樓品牌，成為眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的長(zhǎng)期合作伙伴。2021年，寫(xiě)字樓產(chǎn)品收獲頗豐，北京通州的合景國(guó)際金融廣場(chǎng)榮獲由GBE辦公建筑大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)的“最佳建筑設(shè)計(jì)辦公建筑獎(jiǎng)”及美國(guó)MUSE DESIGN AWARDS金獎(jiǎng)。2021年，合景泰富寫(xiě)字樓整體出租率為88%。

在購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓、酒店等多元化成熟化的IP跨界交疊，為合景泰富創(chuàng)造了超級(jí)商業(yè)案例。以成都交子大道CBD商業(yè)集群為例，短短1公里，容納了總體量達(dá)80萬(wàn)㎡的商業(yè)集群，匯聚了購(gòu)物中心、酒店、商業(yè)廣場(chǎng)、高端服務(wù)公寓等復(fù)合業(yè)態(tài)，將合景美學(xué)與城市元素相交融，打造時(shí)尚體驗(yàn)生活走廊。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型穩(wěn)中求進(jìn)

同樣被疫情放大的還有公司的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)。早在2018年，合景泰富就作出前瞻性布局，啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年，合景泰富與國(guó)際科技巨頭IBM簽署協(xié)議，構(gòu)建世界SAP系統(tǒng)。公司成功落地一套全面的SAP體系，集采購(gòu)、計(jì)劃、成本、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等10個(gè)重要領(lǐng)域于一體，完成從傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

2021年，合景泰富數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)占比高達(dá)15%以上。2021年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，合景泰富全年實(shí)現(xiàn)綜合提效13%，實(shí)現(xiàn)快速銷(xiāo)售、快速建造；通過(guò)經(jīng)營(yíng)效率的提升和信息化手段的疊加實(shí)現(xiàn)定標(biāo)成本下降2%，標(biāo)準(zhǔn)成本下降4%。

同年，合景泰富集團(tuán)的供應(yīng)鏈融資項(xiàng)目斬獲“2021·「鼎革獎(jiǎng)」數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒榜”年度供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型典范獎(jiǎng)，標(biāo)志著數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路得到了權(quán)威認(rèn)可。

基于合景泰富數(shù)字化優(yōu)勢(shì)、優(yōu)渥土儲(chǔ)及盈利能力，機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)展望正面，國(guó)泰君安證券指出，公司毛利率有望在未來(lái)幾年穩(wěn)定在30%水平，考慮到其提升的效率，城市更新帶來(lái)的高毛利收入，以及租金收入占比提高（未來(lái)5年30%以上復(fù)合增長(zhǎng)），豐厚儲(chǔ)備項(xiàng)目支撐租金收入2025年達(dá)60億元。

對(duì)于公司未來(lái)前景，合景泰富方面表示，房地產(chǎn)行業(yè)已進(jìn)入全新經(jīng)濟(jì)周期，新秩序正在形成，我們要適應(yīng)新的變化，看到新的機(jī)會(huì)，集團(tuán)一直保持創(chuàng)新意識(shí)和消費(fèi)者研究，我們看到中國(guó)核心城市群、都市圈的人口流入和發(fā)展力量，并一直堅(jiān)持一二線重點(diǎn)布局，我們也看到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)空間需求越來(lái)越多元，也越來(lái)越超越空間的界限，無(wú)論是住宅、商業(yè)、酒店還是長(zhǎng)租公寓，未來(lái)堅(jiān)持深化多元化發(fā)展，保持美學(xué)的突破，產(chǎn)品的迭代，人居的多元化思考，逐步提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理能力，有質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展，將會(huì)是合景泰富持續(xù)努力的方向。?（思維財(cái)經(jīng)出品）■