2023年就要到來。

過去一年，旅游業(yè)經(jīng)歷了很多變遷；而新的一年，會有哪些有趣的劇情展開？

(相關(guān)資料圖)

近日，美國旅游資訊平臺Skift對2023年的行業(yè)發(fā)展趨勢進行了一系列大膽的預(yù)測。

Skift強調(diào)，盡管這些預(yù)測大概率不會成真，但也并非瞎說，而是基于一些事實基礎(chǔ)，這可以引發(fā)我們對行業(yè)的思考。

預(yù)測1：萬豪收購瑰麗酒店？

早在2021年，Skift的高級編輯Sean O’Neill預(yù)測萬豪會推出電視頻道，或者流媒體等類似平臺。結(jié)果在2022年的夏季，萬豪宣布與雅虎合作推出媒體網(wǎng)絡(luò)（Marriott Media Network），讓品牌營銷商針對酒店顧客投放廣告，幫助他們滿足旅客需求。

O’Neill表示，該媒體網(wǎng)絡(luò)與電視頻道具有類似的潛在商業(yè)價值，而且風(fēng)險更小。

如今，O’Neill又作出猜想，認為萬豪可能收購瑰麗酒店，同時，瑰麗酒店CEO鄭志雯可能將加入萬豪管理層。

O’Neill提到，瑰麗酒店母公司新世界集團近幾年都在剝離非核心資產(chǎn)。根據(jù)新世界集團發(fā)布的2022年報，集團2022財政年度的非核心資產(chǎn)出售約為139億港元，超越全年目標，還持有約100億港元的資產(chǎn)，可于2023財政年度供出售，將帶來額外現(xiàn)金流予核心業(yè)務(wù)發(fā)展。

O’Neill表示，如果萬豪收購了瑰麗酒店，就可以受益于瑰麗的高端客群以及城市奢華酒店布局。此外，鄭志雯也會將專業(yè)的管理經(jīng)驗帶到萬豪。萬豪CEO Anthony Capuano在Skift論壇上也曾提到，會在合適的時機考慮通過收購來擴大版圖。

預(yù)測2：攜程收購中東OTA？

Skift亞洲區(qū)編輯Peden Doma Bhutia認為，攜程非常想進入中東市場。攜程集團國際事業(yè)部首席運營官婁曉博（Schubert Lou） 近日在Skift論壇上提到，中東市場對于攜程來說有很大的機會。

Bhutia認為，今年以來，攜程海外業(yè)務(wù)發(fā)展良好。

12月15日，攜程公布了今年第三季度財報，其國際平臺整體機票預(yù)訂量同比增長超過100%；國際平臺的海外酒店預(yù)訂較2019年增長超過45%。

梁建章表示，“當前國際旅游上行趨勢是我們推進國際化戰(zhàn)略的重要機會。我們將繼續(xù)深耕全球市場，深化與當?shù)睾献骰锇橐约拔覀兊钠放坪推脚_之間的協(xié)作。”

攜程一直在拓展國際市場，而中東地區(qū)具有很強的吸引力。今年8月份，攜程投資的印度OTA MakeMyTrip在2023財年Q1財報中表示，將阿聯(lián)酋視為核心拓展市場，希望在2023財年結(jié)束之時成為阿聯(lián)酋OTA市場的引領(lǐng)者。

Bhutia認為，攜程可以通過收購在中東地區(qū)穩(wěn)固根基，而且攜程也表示，將繼續(xù)通過在該地區(qū)持續(xù)增長的合作關(guān)系推動目的地業(yè)務(wù)增長。

攜程上一次大型收購已經(jīng)距今有5年了，Bhutia預(yù)測，攜程2023年可能要繼續(xù)“買買買”。

預(yù)測3：Airbnb將推出短視頻平臺？

Skift旅游體驗業(yè)務(wù)記者Selene Brophy表示，社交平臺越來越傾向于向用戶推送短視頻內(nèi)容，例如，F(xiàn)acebook、Instagram以及YouTube都會優(yōu)先推送短視頻。

TikTok（國際版抖音） 對于旅游營銷也產(chǎn)生了重大影響。2021年Hopper是TikTok在北美地區(qū)最大的廣告主。Hopper獲客負責(zé)人Makoto Rheault-Kihara曾表示，TikTok可為旅游品牌帶來增長，是“目前唯一能夠推動用戶自然增長的社交平臺”。

今年7月份，全球OTA巨頭Booking.com在TikTok推出營銷活動。Booking.com的社交媒體總監(jiān)Laura Kaye表示，TikTok上以#travel（旅游）為標簽的內(nèi)容瀏覽量已經(jīng)超過900億次，Booking.com會入駐TikTok是很自然的事情。

但與此同時，TikTok近幾年面臨著數(shù)據(jù)監(jiān)管問題，美國有關(guān)部門近日向國會提交法案，呼吁政府禁止該App的使用。據(jù)華爾街日報近日的報道，出于安全擔(dān)憂，美官員再度考慮強制TikTok出售美國業(yè)務(wù)。

Brophy表示，相比績效營銷，Airbnb如今更重視品牌曝光度，其推出“OMG”系列造型奇特的房源，并優(yōu)化搜索方式，就足以證明這一點。

Brophy認為，Airbnb重新推出體驗活動，這也是其增加短視頻內(nèi)容的絕佳機會，不僅能夠吸引眼球，還能夠進一步降低獲客成本。

預(yù)測4：Capital One收購Hopper？

Skift的創(chuàng)始編輯Dennis Schaal預(yù)測，美國金融巨頭Capital One明年將收購Hopper。

Capital One早就是Hopper的主要投資者及股東。2021年3月，Hopper融資1.7億美元，Capital One為領(lǐng)投方。2022年11月，Hopper獲得Capital One的加碼投資，融資9600萬美元。截至目前，Hopper的融資總額接近7.3億美元。

2021年下半年，Hopper與Capital One合作推出預(yù)訂平臺Capital One Travel。這款應(yīng)用采用Hopper的技術(shù)，為Capital One的持卡人提供旅行預(yù)訂服務(wù)及專有福利。

Schaal表示，Capital One的市值達到340億美元，擁有足夠的資源收購Hopper。當摩根大通和花旗等競爭對手在抵押貸款業(yè)務(wù)逆風(fēng)前行時，Capital One將通過收購Hopper，將使Capital One Travel成為美國OTA巨頭。

參考資料：1. Bold Travel Industry Predictions for 2023. (Skift)2. 萬豪聯(lián)手雅虎做媒體廣告平臺，挖掘億萬美元商機. (環(huán)球旅訊)3. 擁有10億月活用戶的國際版抖音，能推動旅游業(yè)復(fù)蘇嗎？ (環(huán)球旅訊)4. OTA巨頭Booking開通TikTok貼近年輕人，現(xiàn)在入局是否太晚？ (環(huán)球旅訊)5. 梁建章點評2022 Q3財報：“新十條”顯現(xiàn)復(fù)蘇曙光，中國旅游正站在拐點. (環(huán)球旅訊)6. 旅游價格預(yù)測創(chuàng)業(yè)公司Hopper再融資1.7億美元，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)OTA. (環(huán)球旅訊)