數字化創新實踐案例

“云”牽手助力文化和旅游“出海”遠航

受疫情影響，各行各業都遇到了危機與挑戰，文旅行業首當其沖，相關活動多從線下轉到線上。得益于近年來數字經濟高速發展，“云”演出、“云”展覽、沉浸式娛樂等線上活動悄然興起。這些活動不僅幫助文旅行業渡過難關，也為促進文化和旅游國際交流與合作提供了新啟示。

(資料圖)

文化和旅游部于今年2月，面向全國啟動數字化創新實踐案例征集工作，遴選以數字化創新實踐賦能文化和旅游發展的典型案例。在入選的10個“2022年文化和旅游數字化創新實踐十佳案例”與20個“2022年文化和旅游數字化創新實踐優秀案例”中，以游戲為載體的文化傳播和旅游宣傳推廣模式探索、基于“一部手機游云南”的“中老鐵路游”和“游泰東北”小程序等案例，為促進文化和旅游國際交流與合作提供了可借鑒的新模式。

“游戲+文旅”玩出新花樣

國際交流進入新賽道

“游戲+文旅”融合發展模式打破了景區傳統的觀光游業態，不論是為游戲豐富文化內涵，還是讓文旅資源以“二次元”形式呈現，都為文旅行業推進國際交流拓寬了前進道路，成為文旅數字化創新的新亮點。近日，上海米哈游天命科技有限公司憑借“以游戲為載體的文化傳播和旅游宣傳推廣模式探索”成功入選了文化和旅游數字化創新實踐十佳案例，通過將中國的文化注入到游戲內，讓全球的年輕人接觸并愛上中華文化之美。

該游戲以13種語言版本，通過多平臺（PS、iOS、Android、PC）在全球200多個國家地區同步發行，獲評蘋果和谷歌雙平臺2020年度游戲、2021年TGA游戲大獎最佳移動游戲獎項。創作團隊在構建幻想世界“提瓦特大陸”的過程中，應用行業領先的動畫渲染、游戲AI、動作捕捉等技術，以張家界、桂林、黃龍等中國知名的5A級景區為藍本，融合創意想法，形成了富有中式美的璃月地區。璃月的華光林取自張家界天子山，淥華池對應黃龍的鈣華瀑布，荻花洲則取自桂林的山水風土。當玩家來到璃月地區，隨著探索會發現戲曲、茶道、棋戲、中藥等傳統文化要素，耳濡目染中華傳統文化。這種基于自然景觀和傳統文化創造的數字景象，不論是中國玩家還是海外玩家都會覺得它美輪美奐，充滿中式韻味。該游戲上線前，聯動張家界、黃龍和桂林推出“從駐足到遠行”的景區活動，制作宣傳視頻在網絡上推廣，景區內也設置了游戲打卡點，不少玩家因此萌發了旅游向往，希望親眼見證奇絕風景。

在該款游戲的角色宣傳片中，以中國傳統的“說書”作為開頭，搭配了中國傳統音樂來烘托氣氛，目前在海外的總播放量已經突破了2000萬，每天都有新玩家打卡觀看。一些海外玩家對游戲中人物角色的中文名印象深刻，甚至在海外掀起了一股學中文拼音的熱潮。在YouTube上，一段游戲中文名字讀音教學的視頻收獲了200萬+的播放量。過去的一年，在海外的社交媒體上，該游戲的相關話題成為熱評不斷的人氣話題。

在今年1月，該游戲還推出了璃月地區新角色。在服飾裝扮、動作姿態、歌曲唱段的設計中，融入了傳統戲曲的元素，受到國內外年輕人的喜愛。在海外，有不少游戲玩家通過這一角色和《神女劈觀》這段“璃月戲”，對中國的傳統戲曲產生了興趣，進而去欣賞更多戲曲內容。在YouTube上，《神女劈觀》的播放量已經達到765萬。在B站上，粵劇曾小敏、淮劇陳澄、秦腔齊愛云、甌劇方汝將等表演藝術家，發布了對《神女劈觀》的翻唱作品，這些作品播放量也很高。

關于游戲未來的規劃，上海米哈游天命科技有限公司負責人說：“無論是該項目過去的實踐，還是未來的規劃，創作團隊的想法一直都是要努力把一些來自不同文化的元素融入到幻想世界里，讓不同文化背景的玩家都去接觸體驗。以數字技術為支撐，通過場景、音樂、角色設計以及劇情等對文化內涵進行闡釋表達，開展‘游戲+文旅’跨界聯動，在文化傳播和旅游宣傳推廣等方面產生了積極作用，為全世界年輕人真正走進中華文化提供了一扇窗。”

深耕智慧旅游

打造輻射“兩亞”的數字文旅中心

騰云公司結合云南區位優勢，按照推進中國面向南亞東南亞（以下簡稱“兩亞”）數字經濟先行示范區建設，以及構建“兩亞”輻射中心數據樞紐的重要部署，立足數字文旅賽道，基于過去數年來在文旅數字化領域的業務能力積累，打造面向“兩亞”的“互聯網+旅游”產品：“中老鐵路游”小程序和“游泰東北”小程序，探索跨境智慧旅游、跨境貿易等業務，致力于打造輻射“兩亞”的數字文旅中心。

“中老鐵路游”小程序是為中老鐵路開通專門打造的線上跨國旅游服務平臺，以中老鐵路沿線文化旅游資源為核心，以服務游客出行為目的，包含中老鐵路資訊、沿途特產、投訴、翻譯、健康碼、直播、門票、線路、攻略等12個主要功能，既能服務有出行需要的游客，也能給鐵路沿線地區打開一扇展示文旅亮點的窗口。“游泰東北”小程序是基于“一部手機游云南”技術底座開發的另一個跨境旅游智慧服務平臺。該小程序以泰國東北部旅游風情為核心，致力于為游客出行提供周到服務，不但可以滿足游客的吃住行游購娛需求，也給泰東北地區展示文旅亮點提供了平臺。

據騰云公司相關負責人介紹：“2個小程序的開發是文旅行業的創新嘗試，“兩亞”各國相關部門都高度關注。很多游泰東北的人，都稱贊了搭乘老中鐵路從萬象到瑯勃拉邦的游覽經歷。截至目前“中老鐵路游”和“游泰東北”兩個小程序的點擊量分別為155萬和98.3萬。”