8月4日，港股數(shù)字體育娛樂第一股瘋狂體育發(fā)布正面盈利預(yù)告，公司預(yù)計2021年1-6月錄得公司擁有人應(yīng)占溢利5800萬港元-6000萬港元。與2020年同期虧損1600萬相比扭虧為盈，實現(xiàn)業(yè)績顯著增長。

公告顯示，業(yè)績提升的主要原因有兩方面，一是公司剝離虧損業(yè)務(wù)，終止了此前電信媒體、電商平臺業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損;二是由于體育娛樂產(chǎn)品及服務(wù)需求增強，公司各個業(yè)務(wù)板塊的收入及毛利大幅增加。

重組僅半年，瘋狂體育業(yè)務(wù)和業(yè)績就呈現(xiàn)明顯增長，足見公司全新發(fā)展戰(zhàn)略的有效性，同時考慮國內(nèi)加快建設(shè)體育強國建設(shè)的戰(zhàn)略背景，預(yù)計體育產(chǎn)業(yè)還將充分享受賽道紅利和政策優(yōu)勢，身處風口的瘋狂體育有望迎來更大發(fā)展。

“瘋狂紅單+彩票銷售”業(yè)務(wù)破局，其他業(yè)務(wù)快速跟進形成龍頭

作為數(shù)字體育娛樂市場的先鋒，瘋狂體育現(xiàn)在已基于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，形成“賽事+競猜、IP+體育游戲、瘋狂紅單+彩票銷售”為核心驅(qū)動力的三大業(yè)務(wù)布局。

2021上半年，公司各項業(yè)務(wù)推進順利，通過預(yù)早部署國際及國內(nèi)體育盛事IP，簽約重要體育渠道、加深零售彩票渠道鋪設(shè)等多種途徑，實現(xiàn)旗下業(yè)務(wù)多點開花，產(chǎn)品用戶數(shù)量和營收強勁增長。

具體來看，“瘋狂紅單+彩票銷售”業(yè)務(wù)板塊，瘋狂紅單App是集團旗下的體育知識付費平臺，可為彩民提供體育數(shù)據(jù)情報分析，在足球、籃球等體育賽事分析及競猜領(lǐng)域具備領(lǐng)先優(yōu)勢，其布局了咪咕、央視影音、懂球帝、虎撲體育等近四十家體育相關(guān)平臺渠道，簽約眾多行業(yè)KOL，在國內(nèi)外重要賽事項目中，為用戶帶來海量獨家觀點解讀和體彩咨詢服務(wù)。

例如針對當前熱度正高的東京奧運會，瘋狂紅單APP就特邀馬德興、朱曉雨等著名體育媒體人和評論員以及宮磊、李瑋鋒等退役名將，持續(xù)為用戶帶來賽事前瞻分析和結(jié)果預(yù)測，分析和預(yù)測方向囊括競彩開售的熱門球賽及排球、羽毛球、乒乓球等中國備受矚目的優(yōu)勢項目。伴隨歐洲杯、東京奧運會等多項國際重磅體育盛會的成功布局，體育彩票相關(guān)需求大幅提高，公司旗下瘋狂紅單APP無論用戶數(shù)還是收入等多方面數(shù)據(jù)都獲得顯著增長。

線上業(yè)務(wù)的躍進式發(fā)展，不僅吸引了廣泛的流量關(guān)注，形成業(yè)績表現(xiàn)，更為公司線下業(yè)務(wù)充分賦能。近年來，瘋狂體育注重拓展彩票線下銷售渠道，其業(yè)務(wù)覆蓋范圍逐步擴大，通過與線上社區(qū)協(xié)同，線下業(yè)務(wù)的關(guān)注度和影響力已出現(xiàn)加速擴張趨勢。具有代表性的歐洲杯期間，線上線下的聯(lián)動使公司歐洲杯多項主題營銷大獲成功。

“IP+體育游戲”板塊，公司前瞻性地獲取了中超和FIFPro兩大頂級足球IP資源庫，并于今年結(jié)合熱點賽事推出歐洲杯戰(zhàn)略主打手游《球場風云》。游戲上線前預(yù)約用戶超過200萬人，上線后長期穩(wěn)居體育游戲分類榜第一位，多次獲得蘋果精品推薦，是今年中國大陸市場第一款FIFPro正版授權(quán)足球手游，在歐洲杯期間備受關(guān)注。

“賽事+競猜”業(yè)務(wù)方面，瘋狂體育于今年1月獲批在海南建立擁有競猜資質(zhì)的綜合體育娛樂平臺，并積極引進國際賽事。目前公司已與國際職業(yè)拳擊聯(lián)盟(IPBU)達成長期合作，將國際職業(yè)拳賽落地海南。搏擊行業(yè)在國際體育市場上被譽為“鉆石賽道”，擁有龐大觀眾基礎(chǔ)和成熟變現(xiàn)渠道，入局搏擊行業(yè)預(yù)計將為公司創(chuàng)造不俗的利潤表現(xiàn)。考慮到該項目與海南當?shù)氐恼邔?dǎo)向高度契合，預(yù)計相關(guān)業(yè)務(wù)在政策便利下將進一步加快落地和發(fā)展，盡早實現(xiàn)業(yè)務(wù)兌現(xiàn)。

顯然，重組后瘋狂體育更加專注地將財務(wù)、人員及其他資源集中于數(shù)字體育娛樂產(chǎn)業(yè)，線上、線下業(yè)務(wù)均實現(xiàn)快速發(fā)展，逐步搭建起數(shù)字體育娛樂社區(qū)生態(tài)。隨著公司業(yè)務(wù)板塊的持續(xù)深化，其業(yè)績有望迎來更大釋放。

疊加多重政策紅利，瘋狂體育將迎更大業(yè)績發(fā)展空間

當然，業(yè)績的快速增長離不開瘋狂體育對行業(yè)政策的把握。時值加快建設(shè)體育強國的國家戰(zhàn)略風口，國家不斷加碼體育產(chǎn)業(yè)的利好政策。

8月3日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，就近五年促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。《計劃》提出2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，較當前(2019年為29483億元)存在較大提升空間。此外，《計劃》強調(diào)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型，與瘋狂體育的屬性高度契合。

瘋狂體育強調(diào)以科技賦能體育賽事，以龐大的數(shù)據(jù)庫、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)推動體育娛樂的發(fā)展方向，旗下體育導(dǎo)向媒體平臺(彩票365及中國足彩網(wǎng))、體育彩票內(nèi)容平臺(瘋狂紅單App)、體育主題手機休閑游戲(球場風云)在內(nèi)的線上業(yè)務(wù)布局，無一不是借助數(shù)字化技術(shù)推動和創(chuàng)新體育娛樂新經(jīng)驗，將與其他的體育板塊一同享受產(chǎn)業(yè)政策利好。

往更深層次看，新版計劃相較于《全民健身計劃》2011年版，提出將經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比由32%提升至2025年的38.5%、實現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋、社會體育指導(dǎo)員提升至300萬(每千人擁有2.16名)等更高要求，沒有資金的推動，目標難以達成。

這意味著，除了政府財政支持外，體育彩票公益金等更多社會類資金的支持將成為同等重要的資金渠道，不容缺失。從這個角度看，更多促進體彩市場壯大的配套政策出臺并非不可想象，這將成為瘋狂體育重點布局的“瘋狂紅單APP+彩票銷售”業(yè)務(wù)的潛在新利好。

事實上，瘋狂體育一直保持著對政策的關(guān)注，早在2020年隨著國家體育旅游示范區(qū)政策在海南落地，瘋狂體育就啟動在該地的布局，于同年將信息產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的項目落戶三亞。

今年7月，海南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及旅游文體兩大產(chǎn)業(yè)的“十四五規(guī)劃”重磅出臺，計劃建設(shè)全國體育改革先行示范區(qū)、國家體育旅游示范區(qū)、“一帶一路”國際體育文化交流中心。瘋狂體育隨即追加在海南的體育項目投資，相繼布局和引進了區(qū)塊鏈競猜業(yè)務(wù)和國際職業(yè)拳賽，不斷優(yōu)化自身的數(shù)字體育娛樂社區(qū)生態(tài)建設(shè)。

全體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)無差別的政策利好，疊加重點布局體育政策支持大省，瘋狂體育將從中獲取長期發(fā)展機會。隨著公司體育社區(qū)生態(tài)圈的持續(xù)擴張，以及線上線下的閉環(huán)聯(lián)動，預(yù)期公司將獲得更大的業(yè)務(wù)活力和業(yè)績發(fā)展空間。

結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)具備龐大經(jīng)濟價值，作為國內(nèi)最大的體彩及娛樂內(nèi)容供應(yīng)商，瘋狂體育確立了聚焦中國萬億黃金賽道的發(fā)展戰(zhàn)略，對政策保持高度敏感，用亮眼的盈喜成績單展示出公司商業(yè)模式強勁的發(fā)展勢頭，讓人對不久后即將出爐、披露更多業(yè)務(wù)成績和進展的中期報充滿期待。

與此同時，外部教培行業(yè)整頓措施沖擊市場偏好，具有政策支持背景或承擔更多社會責任的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及公司成為資本偏愛的方向所在。隨著市場投資邏輯的改變，身處政策導(dǎo)向的風口，且內(nèi)部管理和業(yè)務(wù)增長具備一定確定性的瘋狂體育，或?qū)⒂瓉砉乐嫡{(diào)整，值得投資者重點關(guān)注。