美麗田園品牌多元化的發(fā)展有望實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)高增美麗田園美容已ipo上市

來源：實況網(wǎng) 時間：2024-01-15 11:59:36

美麗田園品牌多元化的發(fā)展有望實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)高增 美麗田園美容已ipo上市

隨著近幾年來居民的需求結(jié)構(gòu)升級、社會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給傳統(tǒng)的醫(yī)美市場拓客、運營方式帶來很大改變，為國內(nèi)美容經(jīng)濟的興起創(chuàng)造了大好機遇。美麗田園（02373）是我國健康與美麗服務(wù)行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)連鎖機構(gòu)。首創(chuàng)于 1993年，擁有三十年行業(yè)深耕積累，旗下品牌包含美麗田園、貝黎詩、研源醫(yī)療及秀可兒，四大品牌布局健康與美容服務(wù)賽道。除了提供傳統(tǒng)美容服務(wù)項目，還涉及醫(yī)美及抗衰服務(wù)。發(fā)展至今公司以直營與加盟模式構(gòu)建起國內(nèi)最廣泛的渠道體系，已覆蓋全國100座城市并建立線下門店352家。至2021年公司實現(xiàn)營收17.81億元，凈利潤1.93億元，覆蓋47類健康與美麗服務(wù)項目，超800個SKU，跨越客戶全生命周期。

美麗田園（02373）從最初通過傳統(tǒng)服務(wù)項目獲得消費者信賴，再拓展到醫(yī)療美容業(yè)務(wù)和亞健康評估等難度更大的專業(yè)項目，三者之間形成服務(wù)閉環(huán)，此舉不僅使美麗田園實現(xiàn)了品牌多元化的發(fā)展，也為公司提供了更多的獲客渠道。2023年上半年公司直營門店共服務(wù)73,919名活躍會員，同比增長21.3%其中79.6%的活躍會員于今年上半年多次購買公司服務(wù)。顯示了用戶的高黏性。此外，2023年上半年公司23.4%的傳統(tǒng)美容服務(wù)會員購買了醫(yī)美或健康服務(wù)，同比提升2.2%。依靠雙美協(xié)同的一站式美與健康服務(wù)模式，以內(nèi)生增長與外延并購協(xié)同轉(zhuǎn)化，未來公司有望實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)高增。在精細(xì)化營運管理方面，公司積極打造數(shù)字化能力賦能業(yè)務(wù)運營，以精細(xì)化培訓(xùn)體系有效培養(yǎng)專業(yè)服務(wù)團隊，基于不同客戶需求，提供個性化服務(wù)。公司在運營過程中采用長久以來的美容顧問服務(wù)模式，在進行項目之前，首先通過面對面咨詢充分了解顧客需求，并根據(jù)實際情況向顧客推薦能夠更好滿足顧客需求的服務(wù)項目，為顧客提供更加個性化的服務(wù)，以此提升用戶口碑與品牌打造，持續(xù)構(gòu)筑中長期發(fā)展優(yōu)勢。

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