回顧2023年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足，讓世界上500個(gè)最有價(jià)值品牌的增長(zhǎng)放緩。展望2024年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)計(jì)依舊疲軟，且分化可能加劇，中國(guó)將繼續(xù)成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，以及新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換加速，各行業(yè)將會(huì)迎來(lái)嶄新的歷史機(jī)遇，同時(shí)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。

在復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)下，北京時(shí)間1月12日，GYBrand全球品牌研究院獨(dú)家編制的2024年度《世界品牌500強(qiáng)》研究報(bào)告（英文版）重磅發(fā)布。這是一份全面展示世界一流企業(yè)品牌建設(shè)成就的榜單，共有來(lái)自33個(gè)國(guó)家的500個(gè)知名品牌入選。其中，美國(guó)有181個(gè)品牌上榜，中國(guó)有73個(gè)品牌上榜，中美兩國(guó)入選數(shù)量合計(jì)254個(gè)，占了世界品牌500強(qiáng)完整名單的50.8%。

以下是國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)GYbrand發(fā)布的最新一期全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告解讀，一起來(lái)看看有哪些品牌上榜吧。

報(bào)告解讀

最新世界品牌500強(qiáng)排名前十名單中，美國(guó)霸占了6個(gè)且包攬前5名，中國(guó)占據(jù)3個(gè)，韓國(guó)占1個(gè)。

蘋果蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌，但領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小。隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求放緩和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋果明年或讓出第一位置。

微軟在智能云和人工智能領(lǐng)域投入巨大，已成為公司持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。在ChatGPT的加持下，微軟的品牌價(jià)值正逐步逼近榜首。

亞馬遜升至第三。雖然當(dāng)下面臨著Temu、SHEIN等新型電商平臺(tái)的沖擊和流量下滑的挑戰(zhàn)，但在削減產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)出效率不好的業(yè)務(wù)后，亞馬遜已經(jīng)回到良性發(fā)展軌道。

谷歌跌至第四，其搜索引擎業(yè)務(wù)和云服務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，抵御了來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，不過(guò)還需要更大的利好才能支撐品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

雖然受通脹和庫(kù)存的影響，沃爾瑪全年利潤(rùn)六年來(lái)首次下滑，但憑借獨(dú)特的品牌定位與營(yíng)銷策略，沃爾瑪自有品牌貢獻(xiàn)了30%的銷售額和50%以上的利潤(rùn)。

華為成功發(fā)布Mate60Pro，突破了芯片技術(shù)封鎖，可持續(xù)發(fā)展持續(xù)升溫，下一年度的品牌價(jià)值預(yù)計(jì)將有顯著的增長(zhǎng)。（由于此次評(píng)估的基準(zhǔn)日為2023年9月，當(dāng)前的品牌價(jià)值難以體現(xiàn)其真正價(jià)值）

三星的業(yè)績(jī)崩盤，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為最大的拖累，而手機(jī)業(yè)務(wù)的出貨量和市場(chǎng)份額仍穩(wěn)居世界第一，但全球智能手機(jī)出貨量已跌至2013年以來(lái)的最低點(diǎn)，未來(lái)的品牌價(jià)值或跌破千億。

此外，工商銀行繼續(xù)穩(wěn)居前十，國(guó)家電網(wǎng)和特斯拉則首次躋身前十行列，將豐田和奔馳擠出TOP10名單。

數(shù)據(jù)顯示，2024世界品牌500強(qiáng)的總價(jià)值大約95588億美元，較去年增長(zhǎng)5.78%，平均價(jià)值達(dá)到191.17億美元。

從地區(qū)分布來(lái)看，來(lái)自33個(gè)國(guó)家的500個(gè)品牌主要分布于北美、歐洲、亞洲地區(qū)，非洲的入選數(shù)量依舊為零。

北美地區(qū)此次有193個(gè)品牌上榜，總價(jià)值44636.53億美元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均領(lǐng)先其它地區(qū)。多家能源企業(yè)從全球地緣政治沖突中獲益匪淺，多家零售企業(yè)則受益于美聯(lián)儲(chǔ)持續(xù)加息，品牌價(jià)值都取得不同程度的增長(zhǎng)。

歐洲此次有150個(gè)品牌上榜，分布于16個(gè)國(guó)家，總價(jià)值達(dá)到21198.84億美元。雖然上榜數(shù)量排名第二，但是整體價(jià)值落后于亞洲，屈居第三。歐洲最有價(jià)值品牌排名前十名中，德國(guó)占據(jù)6個(gè)，顯示出德國(guó)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

亞太地區(qū)有130個(gè)品牌上榜，其中來(lái)自東亞的118個(gè)品牌總價(jià)值達(dá)到25383.37億美元，甚至高于歐洲150個(gè)品牌的總價(jià)值。今年最值得關(guān)注的是字節(jié)跳動(dòng)，其品牌價(jià)值暴漲441%，排名從第147位飆升至第15位。

世界品牌500強(qiáng)各國(guó)數(shù)量排名方面，美國(guó)有181個(gè)品牌入選，較去年較少5個(gè)，不過(guò)依然遙遙領(lǐng)先；中國(guó)共有73個(gè)品牌入選，較去年增加3個(gè)，繼續(xù)穩(wěn)居第二；日本（36個(gè)）、法國(guó)（34個(gè)）、德國(guó)（30個(gè)）、英國(guó)（26個(gè)）分列三至六名；面臨信用危機(jī)的瑞士（15個(gè)）和經(jīng)濟(jì)日漸衰退的意大利（11個(gè)），入選數(shù)量均有所減少。經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)推動(dòng)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升，印度（11個(gè)）入選的數(shù)量超過(guò)了韓國(guó)（9個(gè)），首次進(jìn)入前十。

GYBrand聯(lián)合創(chuàng)始人金良鑫表示：“品牌價(jià)值已成為衡量企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和軟實(shí)力的核心指標(biāo)。2024世界品牌500強(qiáng)排名評(píng)估的主要依據(jù)是品牌價(jià)值，代表了品牌持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得增長(zhǎng)的綜合實(shí)力。需要強(qiáng)調(diào)的是，GYBrand并不是按照企業(yè)的市值或營(yíng)收規(guī)模排序，而是根據(jù)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)性等多項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)全球數(shù)千個(gè)知名品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)分析的。”

從《財(cái)富》和GYBrand的世界500強(qiáng)為代表的榜單來(lái)看，美國(guó)是目前擁有世界一流水平企業(yè)最多的國(guó)家。

2023年，中國(guó)有142家企業(yè)入選2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，占比28.4%，較上一年減少4家。這些企業(yè)的平均營(yíng)收達(dá)到827.0億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)為39.6億美元，盈利水平只有美國(guó)上榜企業(yè)的一半。 與此同時(shí)，美國(guó)有136家企業(yè)入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)，占比27.2%，較上一年增加12家，這些企業(yè)的平均營(yíng)收達(dá)到958.5億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)高達(dá)80.0億美元。

品牌價(jià)值達(dá)到千億級(jí)規(guī)模的，美國(guó)有5個(gè)，中國(guó)有1個(gè)；位于500~1000億美元之間，美國(guó)有9個(gè)，中國(guó)有10個(gè)；位于100~500億美元之間，美國(guó)有73個(gè)，中國(guó)有43個(gè)；在100億美元以下的，美國(guó)有94個(gè)，中國(guó)只有19個(gè)。

不難看出，雖然中國(guó)的世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先美國(guó)，但在盈利水平和品牌價(jià)值方面還存在較大的差距。相比美國(guó)的世界一流企業(yè)水平，中國(guó)企業(yè)還處于“大而不強(qiáng)”的階段。不過(guò)，隨著《關(guān)于加快世界一流企業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》的印發(fā)實(shí)施，這個(gè)困境有望逐步得到緩解。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)與品牌全球化發(fā)展，各行業(yè)龍頭企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)?ldquo;快車道”，不斷拓展海外市場(chǎng)，加大品牌建設(shè)力度，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力與日俱增。此次有華為、騰訊、國(guó)家電網(wǎng)、工行、字節(jié)跳動(dòng)等23家企業(yè)躋身全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)名單。

根據(jù)最新世界品牌500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)名單統(tǒng)計(jì)，73個(gè)品牌分布于17座城市，四分之三來(lái)自北上深廣：北京（35）、深圳（8）、上海（6）、廣州（6）。此外，杭州和香港各有3家入選。

隨著越來(lái)越多省份重視并重新審視品牌高質(zhì)量發(fā)展，積極推進(jìn)建設(shè)世界一流企業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，未來(lái)或有更多企業(yè)出現(xiàn)在GYBrand世界品牌500強(qiáng)名單中。

從行業(yè)分布來(lái)看，有13個(gè)行業(yè)的入選數(shù)量超過(guò)20個(gè)，這些行業(yè)加起來(lái)有401個(gè)品牌，占了2024世界品牌500強(qiáng)完整名單的80.2%。

銀行業(yè)有59個(gè)品牌入選，排名第一；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第二、第七；

科技行業(yè)有49個(gè)品牌入選，排名第二；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值均位居第一；

零售業(yè)有42個(gè)品牌入選，排名第三；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第三、第四；

汽車行業(yè)有28個(gè)品牌入選，排名第四；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第四、第三；

電信行業(yè)有27個(gè)品牌入選，并列第五；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值均排在第五；

媒體行業(yè)有23個(gè)品牌入選，并列第十二位；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第六、第二。

今年有3個(gè)行業(yè)的總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億美元，分別是科技行業(yè)、銀行業(yè)和零售業(yè)。

有5個(gè)科技品牌的價(jià)值超過(guò)千億美元。其中，蘋果占了科技行業(yè)總價(jià)值的17.44%，微軟占16.50%，谷歌占15.09%，華為占6.28%，三星占5.51%。

全球銀行排名前十名單中，中國(guó)霸占一半且包攬前四。其中，工行占了銀行業(yè)總價(jià)值的7.97%，建行占6.11%，農(nóng)行占5.84%，中國(guó)銀行占5.11%。

有2個(gè)零售品牌的價(jià)值超過(guò)千億美元。其中，亞馬遜占了零售業(yè)總價(jià)值的29.62%，沃爾瑪占11.92%。行業(yè)增速最快的拼多多占了2.39%。

GYBrand聯(lián)合創(chuàng)始人金良鑫表示：“當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。地緣政治沖突引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，全球性通脹壓力仍然存在，氣候變化和環(huán)境污染加劇，能源以及糧食危機(jī)陰霾籠罩，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能呈現(xiàn)持續(xù)減弱的態(tài)勢(shì)。包括全球500個(gè)最有價(jià)值的品牌在內(nèi)，將長(zhǎng)期面臨著巨大的挑戰(zhàn)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)放緩或成常態(tài)。”

從價(jià)值區(qū)間來(lái)看，品牌價(jià)值在1000億美元以上的有7家企業(yè)。其中，處于第一梯隊(duì)的蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌的品牌價(jià)值差距縮小至500億美元以內(nèi)；沃爾瑪、華為和三星的品牌價(jià)值相差不到兩百億美元。

品牌價(jià)值在500~1000億美元之間，共有25家企業(yè)。其中，國(guó)家電網(wǎng)和特斯拉都是首次躋身前十行列，分別排在第8位和第10位；字節(jié)跳動(dòng)從第147位飆升至第15位，Tiktok的貢獻(xiàn)相當(dāng)大。

品牌價(jià)值在200~500億美元之間，共有88家企業(yè)。其中，英偉達(dá)、比亞迪、拼多多、寧德時(shí)代的排名提升幅度最大；甲骨文、IBM、英特爾、思愛(ài)普、戴爾、奧多比等科技公司的排名出現(xiàn)了不同程度的下滑。

品牌價(jià)值在100~200億美元之間，共有126家企業(yè)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)回暖、新業(yè)務(wù)取得突破、海外市場(chǎng)擴(kuò)張，是美的、海爾、格力品牌價(jià)值增長(zhǎng)的三大驅(qū)動(dòng)因素；全球旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，出境旅游需求持續(xù)反彈，是繽客、愛(ài)彼迎、阿聯(lián)酋航空排名提升的重要因素。

品牌價(jià)值在100億美元以下，共有254家企業(yè)，占比超過(guò)一半。隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟，高消費(fèi)需求持續(xù)減弱，愛(ài)彼、百達(dá)翡麗、葆蝶家、江詩(shī)丹頓、普拉達(dá)、博柏利等奢侈品品牌的排名出現(xiàn)了明顯下滑。

從成立時(shí)間來(lái)看，今年500個(gè)全球最具價(jià)值品牌的平均年齡為87.5歲，相比去年的90.8歲，整整下降了3歲，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

擁有百年歷史的品牌多達(dá)180個(gè)，占比36%，較上一年減少20個(gè)。其中，法國(guó)建材巨頭圣戈班以超過(guò)358歲的“高齡”成為最古老的世界500強(qiáng)品牌。英國(guó)保險(xiǎn)巨頭英杰華和中國(guó)白酒龍頭貴州茅臺(tái)的品牌年齡同樣超過(guò)300年。

成立于2004年以后的品牌不足30個(gè)。印度電信運(yùn)營(yíng)商Reliance Jio是名單中最年輕的品牌，成立至今還不到8年。最年輕的100個(gè)品牌中，中國(guó)占比超過(guò)三分之一，大多數(shù)是全球化布局的品牌。最年輕的10個(gè)品牌中，中國(guó)更是占據(jù)7個(gè)。

跟日常生活相關(guān)的領(lǐng)域中：日用品(144)、珠寶鐘表(144)、奢侈品(144)，保險(xiǎn)(132)、食品飲料(127)、醫(yī)藥醫(yī)療(105)、銀行(99)、汽車(80)、零售(68)……互聯(lián)網(wǎng)是最年輕的行業(yè)，平均年齡只有20.5歲。

GYBrand聯(lián)合創(chuàng)始人金良鑫表示，“雖然中國(guó)品牌建設(shè)起步時(shí)間較晚，目前只有7個(gè)擁有百年歷史的世界級(jí)品牌。不過(guò)，隨著高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)?ldquo;快車道”，建設(shè)世界一流企業(yè)的步伐加快，中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力日益增強(qiáng)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)潛力較大。”

完整名單

特別聲明：

1、本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)來(lái)源，包括但不限于原創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)研、二手資料調(diào)研、公開(kāi)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、企業(yè)自主提供、行業(yè)分析、桌面研究等，結(jié)合專業(yè)的數(shù)據(jù)處理分析及計(jì)算模型估算而成。因調(diào)研樣本及計(jì)算模型的影響與限制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅反映調(diào)研樣本及模型計(jì)算的基本情況，未必能夠完全反映真實(shí)的市場(chǎng)情況。鑒于上述情況，本報(bào)告及解析內(nèi)容僅反映GYBrand的階段性研究成果，不保證評(píng)估結(jié)果一直保持在最新?tīng)顟B(tài)。

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