今年以來(lái)，演出市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、戲劇等各類形式的演出加快搬上舞臺(tái)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)超400%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。異地觀演成為新趨勢(shì)，僅今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比就超過(guò)總?cè)藬?shù)的50%。

(相關(guān)資料圖)

“一票難求”已是互聯(lián)網(wǎng)上常見(jiàn)的話題。而對(duì)異地觀眾來(lái)說(shuō)，演出目的地的住宿、交通預(yù)訂等更是迎面而來(lái)的考驗(yàn)。面對(duì)日益增長(zhǎng)的觀演需求，目的地文旅部門、演出方與在線旅行平臺(tái)正在嘗試以“商文旅”資源聯(lián)動(dòng)的形式，將文化演出與旅游緊密結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新的市場(chǎng)化實(shí)踐為觀眾帶來(lái)一站式的“觀演+旅游”體驗(yàn)。

以近期開(kāi)票的周杰倫演唱會(huì)天津站為例，在天津文旅局的積極指導(dǎo)下，攜程平臺(tái)與演唱會(huì)主辦方就展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)合作，推出了“演唱會(huì)門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品。為外地歌迷一站式解決觀演問(wèn)題的同時(shí)，助力天津目的地提升文化吸引力，升級(jí)旅游影響力，共同打造目的地文化旅游融合發(fā)展的新范本——

套餐產(chǎn)品上線當(dāng)日，天津在攜程平臺(tái)上的搜索熱度增速達(dá)到全國(guó)第一，異地旅客消費(fèi)上升超30%。

異地觀演成文旅消費(fèi)市場(chǎng)下一片“藍(lán)海”

“門票+住宿”產(chǎn)品異地訂單占比近90%

“陪跑8次，沒(méi)想到在攜程買到了周杰倫演唱會(huì)門票，連酒店都不用擔(dān)心了！天津我來(lái)了！”7月25日晚，有多位網(wǎng)友在攜程平臺(tái)買到9月周杰倫演唱會(huì)天津站門票及酒店套餐后，在社交平臺(tái)發(fā)出感慨。

據(jù)了解，這次攜程平臺(tái)上線的套餐產(chǎn)品是將演唱會(huì)門票與演出期間天津的酒店產(chǎn)品打包，以平價(jià)門票和酒店的組合打造的惠民文旅產(chǎn)品。截至發(fā)稿，該套餐產(chǎn)品已全部售罄。其中，來(lái)自異地用戶的訂單占比近九成。

顯而易見(jiàn)的是，憑借演唱會(huì)效應(yīng)，異地觀演人群將為目的地帶來(lái)一波可觀的文旅消費(fèi)——近十天，在攜程平臺(tái)預(yù)訂演唱會(huì)期間赴天津的異地旅客占比達(dá)到87%，較去年增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)，其人均訂單消費(fèi)同比增長(zhǎng)36%。

“異地觀演是文旅消費(fèi)市場(chǎng)的下一片藍(lán)海。” 攜程研究院認(rèn)為，此次將于天津舉辦的演唱會(huì)正是當(dāng)?shù)匚穆貌块T抓住“展演+旅游”業(yè)態(tài)發(fā)展時(shí)機(jī)、統(tǒng)籌當(dāng)?shù)匚穆觅Y源、促進(jìn)文化展演與旅游消費(fèi)相融合的破題之舉，將對(duì)天津及周邊市場(chǎng)的文旅消費(fèi)潛力起到重要激發(fā)作用。

“展演+旅游”撬動(dòng)目的地文旅市場(chǎng)

演唱會(huì)期間天津酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)188倍

“展演+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費(fèi)的一大新動(dòng)能。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，自周杰倫演唱會(huì)天津站首次開(kāi)票至今，天津在平臺(tái)上的訪問(wèn)熱度同比增長(zhǎng)438%；演唱會(huì)期間天津整體旅游訂單的預(yù)訂同比增長(zhǎng)112倍，其中酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)188倍。

天津市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“展演+旅游”是推進(jìn)文旅融合的新興場(chǎng)景，也是踐行“以文塑旅、以旅彰文”的創(chuàng)新路徑。它能夠促進(jìn)文化展演與旅游消費(fèi)兩個(gè)市場(chǎng)的良性互動(dòng)，助力目的地提升文化旅游影響力，打造新的城市名片。同時(shí)，異地觀演經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的杠桿效應(yīng)，也將為目的地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)新動(dòng)力。

而一站式套餐產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠?qū)⒂^演融入旅游體驗(yàn)，提升文化消費(fèi)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，同時(shí)也增加了目的地的異地游客量、延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，進(jìn)一步擴(kuò)大了目的地旅游影響力。

“旅行平臺(tái)與演出方的這類深度合作，不僅有助于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為廣大游客提供了更為便捷和優(yōu)質(zhì)的文化旅游體驗(yàn)。在這一過(guò)程中，文旅局將積極提供資源和信息支持，助力雙方制定更為精準(zhǔn)的合作規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。”上述負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，9月起，天津市還將圍繞“天長(zhǎng)地久，津秋常走走”主題，組織100余項(xiàng)文旅活動(dòng)，為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產(chǎn)品，屆時(shí)也將給為演唱會(huì)而來(lái)的外地歌迷帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗(yàn)。此外，第十三屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)也將于9月在天津啟幕，加速推動(dòng)文旅業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

旅行平臺(tái)上線一站式“展演+旅游”套餐

助力觀演前期流程更安全、透明、便捷

大型演出對(duì)活動(dòng)目的地的文旅市場(chǎng)帶來(lái)明顯增益。但隨之而來(lái)的是，從演出官宣起，部分目的地的旅游產(chǎn)品就開(kāi)始不同幅度的漲價(jià)，令不少樂(lè)迷的旅行消費(fèi)大超預(yù)算。

“我們此次在與演出方以及相關(guān)酒店的合作中，反復(fù)提及的重點(diǎn)就是‘平價(jià)’，希望為用戶提供低于市場(chǎng)溢價(jià)的平價(jià)門票和平價(jià)酒店。目前，所有參與活動(dòng)酒店的價(jià)格均低于酒店當(dāng)日常規(guī)售賣價(jià)。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“考慮到觀看演唱會(huì)的用戶體驗(yàn)，套餐內(nèi)所有酒店產(chǎn)品均含雙人早餐。距離演唱會(huì)會(huì)場(chǎng)較遠(yuǎn)的酒店還包含接送服務(wù)，可進(jìn)一步為歌迷省去交通成本。”

此外，“演出門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品的推出，也為歌迷提供了更為合理、方便、安全的購(gòu)票方式。通過(guò)這一套餐，歌迷能夠直接從官方渠道購(gòu)買門票，并且與酒店住宿相結(jié)合，有效降低了購(gòu)票的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，更好維護(hù)了市場(chǎng)秩序和觀眾權(quán)益。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是攜程首次開(kāi)展“演出門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品的實(shí)踐。今年以來(lái)，攜程已在張韶涵演唱會(huì)南京站、林俊杰演唱會(huì)香港站以及多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)前夕上線相關(guān)套餐。

“文化是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。接下來(lái)，攜程將推出全球展演板塊。除了明星演出，還將挖掘更多具有獨(dú)特文化特色的演出產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)民俗表演、當(dāng)?shù)厮囆g(shù)展覽、音樂(lè)會(huì)、戲劇演出等。”

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)融合演出與旅游元素，攜程將為游客提供滿足其個(gè)性化需求的文化演出體驗(yàn)，讓他們?cè)诼眯兄杏H身感受文化之美，從而推動(dòng)旅行中的文化消費(fèi)規(guī)模，為目的地文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。