希爾頓酒店集團近日發(fā)布了今年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，希爾頓Q2凈利潤4.13億美元，同比增長12.5%，超過預(yù)期；收入26.6億美元，同比增長18.5%。

(資料圖)

本季度調(diào)整后EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）達到8.11億美元，創(chuàng)下該公司歷史最高記錄。

希爾頓總裁兼CEO Christopher Nassetta表示，集團迎來了預(yù)訂量最高的一個季度，而且預(yù)計明年的形勢一片大好。

希爾頓中小企業(yè)商務(wù)客源的業(yè)績強勁。Nassetta表示，該客群對于經(jīng)濟形勢和自己公司的業(yè)務(wù)情況持樂觀態(tài)度。

會議和其他大型企業(yè)活動的團體預(yù)訂增長也很好。該集團高管表示，本季度的團體預(yù)訂量持續(xù)增長，入住日期為2024年的客房預(yù)訂量增長了13%。相比其他業(yè)務(wù)板塊，團體預(yù)訂的復(fù)蘇速度最慢，這也意味著該板塊的復(fù)蘇將繼續(xù)為希爾頓帶來增長。

中國市場帶動亞太RevPAR

希爾頓Q2 RevPAR同比增長12.1%，相比2019年同期增長9.3%。其中，休閑旅游業(yè)務(wù)的RevPAR相比2019年增長了29%，依然保持領(lǐng)先。

在亞太地區(qū)，第二季度RevPAR同比增長79%，主要得益于中國市場需求的持續(xù)恢復(fù)。中國市場Q2的RevPAR同比增長103%，較2019年同期增長3%。

希爾頓預(yù)計，隨著需求模式回歸平均水平，RevPAR的增速將持續(xù)放緩，Q3的同比增幅將在4%-6%之間。美國旅游媒體Skift表示，一方面，美國國內(nèi)需求可能趨于平穩(wěn)；另一方面，國際旅游需求將持續(xù)增長，而希爾頓在美國之外的市場的酒店數(shù)量少于競爭對手，可能處于不利地位。

Nassetta表示，我們似乎一直都生活在一個奇幻世界里，但一切終將回歸常態(tài)。在2019年，高管們認為全年RevPAR增速能夠達到2%-3%，就已經(jīng)是很好的業(yè)績了。不過，希爾頓預(yù)計2023全年的RevPAR同比增幅將達到10%-12%。

希爾頓Q2提高了客房價格，雖然導(dǎo)致入住率比2019年同期下降了4個百分點，但推動了利潤率的增長。本季度的整體入住率為74.6%。

Nassetta表示，集團掌握了定價權(quán)，短期住宿產(chǎn)品的核心定價都能跟上目前的通脹水平。

籌劃奢華生活方式品牌，持續(xù)擴大版圖

Nassetta提到，公司團隊在為新品牌做前期準(zhǔn)備工作。他表示，公司在奢華生活方式領(lǐng)域還沒有一個真正的獨立品牌，但未來會有這樣的品牌，目前在進行開發(fā)工作。他希望明年能夠推出新品牌，在現(xiàn)有的三個奢華品牌的基礎(chǔ)上，繼續(xù)在全球發(fā)展新的機會。

希爾頓高管在電話會議上還介紹了集團旗下三個最年輕的品牌的最新情況，分別是Spark、H3和Tempo。

今年1月份，希爾頓推出經(jīng)濟型酒店品牌Spark by Hilton，與萬豪、Choice和洲際在該細分市場展開競爭。Spark將主要通過其他品牌轉(zhuǎn)化而來，單家酒店規(guī)模為60-100間客房。希爾頓預(yù)計，年底將會有20家Spark酒店開業(yè)，第一家可能在9月份開業(yè)。該品牌的簽約酒店數(shù)量有60家，還有400多家在談判中。

5月份，希爾頓宣布推出長住品牌Project H3。希爾頓稱，該品牌有300個項目在洽談中。

Tempo是于2020年1月份推出的生活方式品牌，其開業(yè)速度低于預(yù)期，但希爾頓高管認為這只是暫時的。Nassetta相信，Tempo會發(fā)展成為一個大品牌，不巧的是它剛一推出就碰上了疫情。

希爾頓的目標(biāo)是恢復(fù)到疫情之前的擴張速度，持續(xù)擴大版圖。

希爾頓Q2的凈增客房數(shù)量為11,200間，新簽約3.6萬間客房，籌建客房總數(shù)由此超過44萬間。旗下希爾頓花園品牌自推出新特許經(jīng)營模式以來增長快速，本季度在中國簽署約3700間客房，同比增長超3倍，占到中國簽約總數(shù)的1/3以上。

希爾頓高管預(yù)計，2023年的客房凈增率為5%左右，低于2019年約6.5%的水平。不過，他們預(yù)計，明年的客房規(guī)模將增長5%-6%，未來幾年將恢復(fù)至6%-7%的增速。Nassetta表示，希爾頓的在建客房數(shù)量比其他任何酒店集團都多。

通過聯(lián)名信用卡帶動忠誠度計劃增長

希爾頓Q2的忠誠度會員數(shù)量同比增長20%，達到1.65億人。希爾頓稱其擁有增速最快的忠誠度計劃。

希爾頓忠誠度計劃的規(guī)模不僅比疫情之前更大，而且增速保持在較高水平。2019年同期，希爾頓忠誠度計劃會員數(shù)量為9400萬人。也就是說，在過去四年里，希爾頓的忠誠會員數(shù)量增加了7100萬人，增幅為75.5%。

希爾頓還在通過聯(lián)名信用卡來提高用戶忠誠度。近日，希爾頓與美國運通達成一項為期10年的協(xié)議，雙方將推出聯(lián)名信用卡。希爾頓高管并沒有透露太多信息，但表示，雙方的合作在財務(wù)上對公司有利，聯(lián)名卡的受歡迎程度也能夠給公司帶來談判能力。Nassetta表示，聯(lián)名卡用戶的總支出比2019年同期高出三分之二以上。

參考資料：1.Hilton Hotels Sees No Slowdown in Travel Surge. (Skift)2.Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) Q2 2023 Earnings Call Transcript. (Seeking Alpha)3.Hilton Reports Second Quarter Results; Raises Full Year Outlook. (Hilton)