環球實時：從夜景“亮化”到經濟“活化”：夜游文化讓城市走上快車道

來源：古奇文旅演藝時間：2022-10-24 15:53:46

如今的夜游已從過去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗、文創集市、夜間節慶、文博夜場等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風采的新名片。

(資料圖)

相關調研數據顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選；文化藝術場館、電影院、劇場、夜市、集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。

“夜經濟”的繁榮是城市活力系數的風向標。我國夜間經濟市場規模持續擴大。與此同時，隨著門票經濟持續弱化，餐飲占據夜間經濟主導地位，文化休閑成為“夜游”需求的藍海。

發展夜間經濟，必須有吸引人夜間出來的本事。為此，不能只是旅游景區來唱獨角戲，要強調城市的綜合建設，確立“整體吸引力”，這樣才能讓夜間經濟持續繁榮。

夜游文化下的產業和業態

對于人的消費習慣，夜經濟應該是多種多樣的呈現，它的核心是“產業”和“業態”。

產業是一種資源和生產力、服務對象的整合，產業是具有同類屬性的行業間經濟活動的橫向集合。

業態是具體的經營內容和經營方式，業態直接對接消費者，業態是經濟鏈條中每一個基本元素，業態創造利潤、擴大消費、生成內容、帶來流量。業態布局在場域中具有引流、促進、發展的作用。

一個好的夜游、夜經濟項目中業態應該是多姿多彩，具有靈活性和豐富性，還能產生快消和促進二消的作用。

“強IP”促進夜游文化深入骨髓

從概念上來理解，文旅IP是旅游和文化創意融合的產業鏈生態，并不局限于一種表現，具有明顯的主題性、獨特性、故事性、互動性以及延展性等特點。

而對于文旅產業來說，文旅IP可以通過自身的特點吸引具有相似價值興趣主張的游客，在互動中不斷衍生出具有社區情感和文化創意的產品，并與其它產業融合，形成可有效變現的產業鏈，并最終促成目的地身份標簽與認同的文旅生態體系。

從現有的成功的IP引爆案例中人們明確的知道IP是一種可以促進旅游發展、提升旅游競爭力的強有力手段。例如：單品爆款IP——不倒翁小姐姐、唐宮夜宴等，場景頂流IP——迪士尼樂園、環球影城等，符號性IP——熊本熊、故宮萌萌噠的康熙帝等，這些爆紅的IP可以延伸一系列的產業鏈，促成景區的二次消費。

恰當的文旅IP，出現在恰當的場景中，才可能會成功。文旅，就是一種體驗，文旅IP更是一種直擊人心的、難以忘卻的身心體驗。產品及產品系列，再加上場景和體驗，形成一套文旅IP組合拳，進而才能在市場上所向披靡。

夜游文化的場景設計

首先，基礎層面，需要增加場景化設計，也就是塑造的空間主題，氛圍、調性、邏輯，整個項目的IP打造，細節化到導視、推廣和若干亮點宣傳。這是基于空間和項目屬性所做的一系列工作。

其次，在這個系列工作之中還包含有故事的塑型，虛擬人的導入以及NPC的應用。

最后，需要動畫片的講述，需要藝術插畫的創作，需要游戲化燈光的介入，需要故事化燈光的引領……總的來說，這樣的場景才真正立體和飽滿起來。

用 IP 吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動游客的是體驗，在這個過程中如何發現挖掘、如何利用表達、如何運營深化、如何創新開發新的 IP 才是更為關鍵的領域。

夜游文化讓城市走上快車道

城市在發展“夜經濟”中一定要有在地性文化，具備當地特色，有文化品位，走個性化、差異化發展之路，不要一味地模仿其它城市當中的夜生活項目，要做到差異化運營城市主體的夜經濟。

夜經濟火爆究其原因是因為夜經濟面向的群體更為廣泛，開拓了消費新空間，很多夜游項目能翻倍景區的游客數量，引發過夜消費，同時還能提高客單價，拉動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關產業，讓人看了就眼紅，進而引發投資熱潮。

據相關數據統計，大唐不夜城步行街在一個夜游活動期間的客流量就可達超大型景點一年的客流量，可見夜游項目對于吸引客流的作用非常明顯，有客流就有商機，有商機投資自然也就水到渠成。

無論是夜經濟還是旅游，不管是以何種形式呈現，旅游的核心始終是體驗，是新奇和沉浸，是滿足或挖掘游客的需求，讓他們愿意繼續掏腰包來購買享受，或實地消耗、或帶回家。

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