本報(bào)記者 王鏡茹

見習(xí)記者 劉曉一

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據(jù)國家發(fā)展改革委10月24日消息，近日，國家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動(dòng)方案》)。

《行動(dòng)方案》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，參與群體更加廣泛，賽事活動(dòng)更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

“隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓街匾暯】怠⑿蓍e、娛樂等方面的需求，戶外、體育等活動(dòng)成為了一種時(shí)尚的生活方式。”咨詢機(jī)構(gòu)Co-Found智庫研究負(fù)責(zé)人張新原在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

近年來，戶外賽道逐漸升溫，自2021年起，浙江自然、蕉下、金泉股份、渡遠(yuǎn)戶外等公司相繼遞交上市申請(qǐng)。

“過去，體育品牌比較知名的主要集中在鞋服等。但未來可能會(huì)有更多泛體育品牌出現(xiàn)，比如裝備器械、軟件、充電設(shè)備等，以及一些小眾衍生品賽道，甚至是單獨(dú)的戶外賽道都會(huì)出現(xiàn)更多新面孔。品牌總體會(huì)向細(xì)分化、精細(xì)化發(fā)展。”和君咨詢合伙人、新消費(fèi)事業(yè)部副總經(jīng)理熊時(shí)實(shí)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

例如，三夫戶外以研發(fā)銷售戶外運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)營X-BIONIC瑞士黑科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌、組織戶外活動(dòng)賽事團(tuán)建、設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營親子青少年綜合素質(zhì)教育項(xiàng)目為主營業(yè)務(wù)，并通過各業(yè)務(wù)板塊融合為消費(fèi)者提供全方位產(chǎn)品和服務(wù)。2022年年報(bào)顯示，該公司戶外用品毛利率已高達(dá)57.7%。

小家電也是戶外活動(dòng)必備的品類之一。“公司生產(chǎn)的燈具產(chǎn)品均可適配戶外活動(dòng)。”小崧股份相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如是說。公司曾公開表示，針對(duì)戶外休閑、旅游露營等活動(dòng)愛好者的需求，公司已推出多款適用于戶外休閑活動(dòng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品已銷售覆蓋國內(nèi)及非洲、歐洲和東南亞等地區(qū)。

在此基礎(chǔ)上，移動(dòng)電源為戶外的各項(xiàng)活動(dòng)提供了必不可少的電力保障。目前，華寶新能、豪鵬科技等企業(yè)也在積極布局用于電動(dòng)汽車和其他戶外活動(dòng)的便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品。

《行動(dòng)方案》亦提出，支持人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的應(yīng)用，利用好App、小程序等數(shù)字平臺(tái)，發(fā)布騎行、徒步、自駕運(yùn)動(dòng)游等線路。打造戶外運(yùn)動(dòng)智能化、個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)賽事活動(dòng)模式創(chuàng)新、技術(shù)變革、效率提升。支持利用數(shù)字技術(shù)，為戶外運(yùn)動(dòng)及賽事活動(dòng)提供特殊視角和效果的畫面鏡頭，增強(qiáng)信息量，營造沉浸式體驗(yàn)氛圍。

“未來專用顯示，類似于杭州亞運(yùn)會(huì)電力保障系統(tǒng)的非標(biāo)準(zhǔn)尺寸的巨型屏等將是公司的重點(diǎn)賽道之一。”雷曼光電董秘左劍銘在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，將有更多高科技顯示屏，如環(huán)形屏、異形屏、計(jì)數(shù)屏等參與到未來的賽事呈現(xiàn)中，為觀眾呈現(xiàn)酣暢淋漓的觀賽體驗(yàn)。

除了科技的賦能，多樣化的營銷方式也助力人們“動(dòng)起來”。“比如迪卡儂的場(chǎng)景化營銷，就是在店內(nèi)營造一些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，包含飛盤、槳板、皮劃艇等，吸引了很多網(wǎng)友去打卡。”熊時(shí)實(shí)表示，未來，通過尋求與消費(fèi)者的精神共鳴來打造運(yùn)動(dòng)品牌的核心價(jià)值也將成為一大趨勢(shì)。“品牌將不只局限于能滿足人們的某些功能，還會(huì)更關(guān)注自身能提供什么情緒價(jià)值，比如治愈、與自然的融合等，定位會(huì)越來越細(xì)分。”(證券日?qǐng)?bào))