飛鶴奶粉領跑市占率沖破19%，國貨扛旗崛起

來源：壹點網時間：2021-06-09 17:13:20

“既然有危機一定有機會，我們一定要把危機轉換成機會，消費者對品牌的認知，原來是認國外的品牌，現在逐步轉成中國的品牌。”在亞布力論壇上，中國飛鶴董事長冷友斌認為國產奶粉要敢干快干。

6月8日，亞布力論壇中國企業家論壇第二十一屆年會召開，中國飛鶴董事長冷友斌出席論壇并發表講話。他認為，雖然國產奶粉發展面臨困難，但民眾對于國家的認同感，消費者對于國產品牌的喜愛，都是國產奶粉很大的機遇。

如今，國潮“中國李寧”風靡大街小巷，“中國造”的格力電器過去十年銷量年化增長率高達13.5%。中國消費者對本土品牌強烈的喜好，尤其讓人們拾起了對于國貨的信心。

聚焦嬰幼兒奶粉行業，歷經十年浴火淬煉，以飛鶴為代表的國產奶粉迎來集體振興，一場國產品牌的價值共振正在重塑市場格局。2019年，國產奶粉市場份額首次重回60%，中國奶粉重劃實力經緯線。

聚焦中國飛鶴，更是以爆發式增長成為這場奶粉“國貨運動”的扛旗者。截至2021年4月，飛鶴奶粉市場占有率進一步提升至19.0%。今年4月，經過國際權威調研機構弗若斯特沙利文認證，2020年飛鶴奶粉取得了北京嬰幼兒配方奶粉市場零售銷售額第一的重要成績，“北京市場銷售第一”的佳績，進一步提振了中國消費者對于國產奶粉的消費信心。

對此，有業內機構表示，近年來中國的發展得到了民眾認可，很多年輕人喜歡漢服、喜歡國風，這些都是非常大的趨勢。另外，現在的消費者越來越理性，他們更加追求高品質和高端化的產品。而國產品牌更了解中國消費者需求，在市場決策和反饋上也會更加及時。飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質，就是在做這方面的應用，讓產品更適合中國消費者。

冷友斌表示，飛鶴近年來的高速發展，不僅是一個品牌的崛起，更重要的是重新建立了中國消費者對于國產奶粉的信任，而這種信任就是未來中國奶粉的機遇。

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