加速布局全球化！中國家電品牌在歐洲市場發展怎么樣?

來源：家電圈時間：2021-10-27 16:48:23

眾所周知，國內家電品牌通過這些年來的不斷發展，已然打破了日韓品牌的壟斷地位，并且順勢收購了諸多的外資品牌，2002年和2004年，TCL分別收購了湯姆遜電視與阿爾卡特;2011-2012年海爾收購了三洋白電(日本東南亞市場)與斐雪派克;2015年和2017年海信收購了夏普(北美市場)與東芝電視，除此之外還有很多國內企業收購外資品牌的案例，這里就不一一贅述了，總之，中國家電的市場在不斷地往全球化發展，而歐洲市場則是個必須要“攻下”的主要地區。

必須要承認的是，在很長的一段時間里中國家電品牌是無法與那些歐洲品牌抗衡的，雖然出貨量很大，但工藝、品控等方面則是被外國人認為是“低端”產品，其中一部分原因也是由于歐洲家電的品牌底蘊深厚，影響力太大，比如西門子、博士放到現在很多人依然還是比較青睞這些品牌。但市場的變化有時真的無法預測，隨著互聯網行業的興起，一些中國家電企業抓住了這個機遇，家電產品出貨量大的同時也開始更加注重“技術”與“應用”的發展。

想要攻占歐洲家電市場很難，對于一些工業國家來說家電產品的設計、工藝、品控方面都是經過了長時間的經驗積累所保留下來的，中國家電品牌想要專攻技術領域可能無法獲得巨大優勢，因此必須要做出創新來，從技術領域和應用場景領域來做出產品的特色則是成為了主要，得力于互聯網技術的發展，中國智能家電產品要比歐洲的更快，通過智能場景化地應用來滿足歐洲用戶的日常需求，通過智能生態鏈連接來完成產品與人之間的聯系，從而打造出智慧家電產品，這就是中國家電品牌的：“作戰攻略”。

如今海爾旗下的“海爾智家”在歐洲市場的增長比已經達到了35%;海信則是通過歐洲的大型體育賽事進行推廣品牌，效果顯而易見，拿海信激光電視來說在海外的銷售量同比增長到了564%，增長量最高的則是法國2900%，數據如此可觀但過程并不容易，想要做到傳統家電到智能家電的轉型是要花費大量時間的，而海爾早早在十多年前就開始了布局，根據相關數據顯示：“海爾在全球有122家工廠，其中海外占了54家，主要都集中在歐美日這些國家，而海外每銷售10臺中國品牌的家電，有7臺就海爾”。

讓我們回到現在的國內家電市場，再來看這些家電企業，傳統家電品牌有海信、海爾、TCL、長虹、創維等;互聯網新興品牌有華為、小米、當貝、OPPO，不管是智能電視、盒子、投影儀、音箱、洗衣機這些產品幾乎都包含在內，行業中的品牌占比均為國內自家品牌，再也沒有外資品牌壟斷的現象出現了，在這些品牌占領自家市場并且走出國門的同時也意味著“中國制造”——“中國品牌”的強力轉型。

可以說如今的中國家電品牌和那些曾經知名的外資家電相比，有著絕對的競爭力，至于今后的發展我們就看這些中國家電品牌優異的表現吧。

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