快看點丨茅臺聯手瑞幸推出全新產品將于下周一上市！

來源：財訊網時間：2024-01-21 17:07:44

1月19日，貴州茅臺與瑞幸咖啡官宣：將于1月22日推出全新產品。

這是茅臺與既有合作伙伴瑞幸推出的新產品。在去年9月，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出過醬香拿鐵，產品一上線就刷爆了朋友圈，引發了一輪搶購熱潮。醬香拿鐵上市即爆火，首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。除了在銷量上拿到了耀眼的成績單外，在話題熱度方面，醬香拿鐵也是大放異彩，其相關話題持續在微博、抖音等社交媒體平臺引發熱議，頻頻登上熱搜榜，成功吸引到了許多年輕人的關注與討論。

繼醬香拿鐵出圈之后，這次雙方繼續推出瑞幸醬香拿鐵系列新產品。據瑞幸咖啡工作人員透露：該款全新產品將于1月22日上架，售價38元。面對即將上市的新品，網友們已開始了熱烈討論，有不少網友都對新品的獨特口感表現出了強烈的期待。

毫無疑問，通過跨界合作茅臺收獲到了大量關注，進一步拓展了產品消費群體，也迅速拉近了品牌跟年輕消費者的距離。不只是醬香拿鐵，從多次展開聯名合作來看，茅臺也想快速打開年輕消費市場，逐漸實現對年輕消費者的心智占領。正如茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍所說，茅臺要永遠年輕，就必須擁抱年輕。

事實上，聯名產品對茅臺年輕化效果如何？還是要從專業的數據維度進行評估。2023年12月，全球領先的品牌數據與分析公司凱度用數據深度解析了茅臺的營銷舉動。

數據顯示，通過本次研究，凱度發現茅臺跨界新玩法確實為品牌帶來了積極影響：茅臺的品牌力在過去6個月內持續走強，從17.8上升到27.7，目前市場排名第一，顯著領先于其它白酒品牌。且茅臺系列營銷活動在提升品牌認知度的同時，也有效推動了產品銷售，認知度與消費者購買意愿成正相關。

另外數據還表明，茅臺品牌在年輕群體中的品牌力表現得分為23.9，兩倍優于行業平均水平（11.9）。如此一看，聯名活動確實讓更多的年輕人“看到”并“關注”茅臺品牌。對于茅臺而言，其品牌價值和市場影響力也已經超越了中國市場。在瑞士達沃斯當地時間1月17日發布的《2024年Brand Finance全球品牌價值500強》報告中顯示，貴州茅臺以501億美元的品牌價值第九度蟬聯酒類品牌首位，全球第24位，品牌價值上升1%。

中國酒業獨立評論人肖竹青曾指出，在眾多聯名跨界的案例中，茅臺與瑞幸創造了中國營銷界的現象級成功案例，彼此成就、互利共贏。而本次的聯名緊扣當下春節熱點，上市后會引起怎樣的市場反響，下周一，讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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