新產品開發的策略包括哪些內容？成功開發的新產品應具有的特征是怎么樣的？-全球看熱訊

來源：創業新聞網時間：2023-06-26 14:17:34

新產品開發的策略包括哪些內容?

新產品的開發是企業產品策略的重要組成部分。新產品開發的主要策略有：

1.領先策略

這種策略就是在激烈的產品競爭中采用新原理、新技術、新結構優先開發出全新產品，從而先入為主，領略市場上的無限風光。這類產品的開發多從屬于發明創造范圍，采用這種策略，投數額大，科學研究工作量大，新產品實驗時間長。

2.超越自我策略

這種策略的著眼點不在于眼前利益而在于長遠利益。這種暫時放棄一部分眼前利益、最終以更新更優的產品去獲取更大利潤的經營策略，要求企業有長遠的“利潤觀”理念，要注意培育潛在市場，培養超越自我的氣魄和勇氣，不僅如此，更需要有強大的技術作后盾。

3.緊跟策略

采用這類策略的企業往往針對市場上已有的產品進行仿造或進行局部的改進和創新，但基本原理和結構是與已有產品相似的。這種企業跟隨既定技術的先驅者，以求用較少的投得到成熟的定型技術，然后利用其特有的市場或價格方面的優勢，在競爭中對早期開發者的商業地位進行侵蝕。

4.補缺策略

每一個企業都不可能完全滿足市場的任何需求，所以在市場上總存在著未被滿足的需求，這就為企業留下了一定的發展空間。這就要求企業詳細地分析市場上現有產品及消費者的需求，從中發現尚未被占領的市場。

成功開發的新產品應具有的特征是怎么樣的?

1.微型化、輕便化、在保障質量的前提下使產品的體積變小、重量變輕，便于移動。

2.多功能化，使新產品具有多種用途，既方便購買者的使用，又能提高購買者的購買興趣。

3.時代感強，新產品能體現時代，培植和引發新的需求，形成新的市場。

4.簡易化，盡量在結構和使用方法上使使用者方便和容易維修。

5.利于保護環境，新產品屬節能型，或對原材料的消耗很低，或者有利于保護環境。對“三廢”、“三害”的消除有效。

6.適應強，新產品必須適應人們的消費和人們對產品的觀念。

7.相對優點突出，新產品相對于市場原有的產品來說具有獨特的長處，如能好、質量高、使用方便、攜帶容易或價格低廉等等。

8.人體工程化，對生活消費品要更多考慮到這一點。

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