??同程旅行發布的《2022清明假期旅行消費數據報告》顯示，受到本輪新冠肺炎疫情影響，清明小長假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內部。不愿扎推、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態下用戶旅行的新追求，側重本地消費的露營成為人們的心頭好。對于景區而言，如何對接“露營熱”下的場景變遷，景區想象空間有待深度拓展。

對戶外生活的向往

“感覺北京人人手一頂帳篷，都來溫榆河了”“這個假期，如果沒有去露營野餐，都不意思發朋友圈”“人們不是在搭帳篷，就是在去搭帳篷的路上”……今年的清明假期，露營成為出游亮點。

北京市民伍女士明顯感到，這幾年身邊買帳篷的人越來越多了，人們希望親近自然，體驗戶外生活，露營恰好是接近自然的休閑方式和體驗過程。“人們希望逃離繁忙的都市生活，進入大自然的懷抱，而疫情影響造成的出游半徑變小，加速了這個過程。”

在城市里尋找扎帳篷的地方并不容易。在北京朝陽公園進門處文明游園宣傳牌上，明確寫著“愛護綠地資源，不在草地上搭帳篷”；在廣西邕江兩岸沿線公園等人員密集的局部公共區域，會有專人對扎帳篷的行為進行勸阻……不少城市公園出于保護環境、文明旅游等考慮都明令禁止露營。

露營就是扎個帳篷野餐——這是大部分人的理解。這個清明假期，伍女士和家人去京郊小清河邊扎帳篷野餐，原本以為人不多，結果堵車了，河兩岸都是連綿的帳篷，野餐、釣魚、放風箏、挖野菜……人們盡情享受春天的美好。因為這屬于一塊自然野地，附近的橋上有人管理交通，其他公共服務如垃圾清理、公共廁所等都是缺失的。

市場需求引導產品供給。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云建議：一方面增加露營地供給，如郊野公園中將露營地作為標準配備；另一方面，空間開闊、有露營條件的公園和景區，可以適當劃定露營區域。

“對大多數人而言，露營生活目前僅限于扎個帳篷野餐，但這也很不錯，是一種‘生活在別處’，這說明露營市場有潛在的巨大需求。”獵戶座(北京)文化旅游發展有限公司創始人兼CEO王萬宇認為，真正將露營上升為一種美好的生活方式和住宿體驗，需要一系列綜合配套設施和服務的完善。

景區打造露營地

一些景區愿意成為承載露營生活方式的空間。江西武功山景區自2008年以來，連續舉辦14屆武功山帳篷節，“高山帳篷”“徒步露營”成為武功山最具吸引力的IP。武功山四大高山草甸之一觀音宕草甸，也是帳篷節舉辦的地點。草甸隨著季節的變化有著不同的韻味，春夏草甸新綠，杜鵑盛放，秋季一片斑斕燦爛，冬天白雪皚皚。依托良好的生態環境和獨特的高山草甸資源優勢，景區在觀音宕建設了草甸星空戶外營地，為廣大游客和戶外愛好者提供了以戶外露營為主打的高山營地。

作為一個成熟的營地，觀音宕草甸星空戶外營地設施完善，設有多個補給點、超市、餐廳、洗手間、淋浴間等旅游服務設施，另外，還有云海觀景臺、專業舞臺、篝火平臺、燒烤場等，每年帳篷節上的戶外音樂會都受到廣大游客的歡迎。北京戶外愛好者成珉去年10月到武功山徒步，剛好遇上了武功山帳篷節。“當時有‘璀璨星空，相約云端’主題音樂晚會，白天徒步流汗，晚上有音樂狂歡、浪漫煙花、電音篝火、愜意燒烤……年輕人玩在一起很盡興，是一次很難忘的體驗。”

在武功山景區，各種風格的露營帳篷也為游客提供了不同的選擇，例如草甸星空帳篷，有架空式帳篷平臺方便帳篷搭建；草地雙人帳篷，游客可以與高山草甸有親密的接觸。在景區金頂，也設有白鶴峰帳篷營地、金頂南服務點帳篷營地，滿足不同客群的露營需求。

王萬宇發現，近年來， 一些景區主打露營特色。武功山是因為徒步的驢友多了，漸漸地有了群眾基礎，帳篷成為一大特色，之后有了景區組織的帳篷節并打造特色住宿體驗空間，帳篷節也成為景區乃至萍鄉市的一張文旅名片。

這兩年，北京水長城景區也劃出一塊區域運營露營產品，主要是針對周末的親子客群，其中包括戶外拓展、露天電影等內容。而位于內蒙古科右中旗代欽塔拉蘇木五角楓景區內的楓林營地，以野奢營地為特色，希望打造成集生態旅游休閑、高端野奢旅游及特色親子研學游于一體的旅游目的地。

成熟營地是旅游綜合體

什么是野奢營地呢？有別于傳統露營，這種露營方式在國外被稱為Glamping，縮寫自“Glamorous Camping”（有魅力的、迷人的露營），一般翻譯為輕奢露營、精致露營。“簡單地說，就是既有‘露營’的樂趣，又有‘酒店’的品質，結合二者的優點。”王萬宇說，這幾年，特別是在2021年，因為本地游、微度假的興起，野奢露營的概念漸“火”，“人們希望在極致的風景中收獲極致的體驗”。

王萬宇認為，露營作為生活方式的美感很重要，人們住在風景里，是一種詩意的棲居，其中有戶外美學的支撐，一些營地還為用戶的戶外裝備購買搭建了使用場景。

更重要的是，露營作為一種體驗性旅游消費產品，注重精神愉悅，越來越多的用戶對營地的玩法有了要求。“必須要有場景和調性。要有顏值、要好玩，這也契合了客群的社交需求，愿意去曬露營照片、愿意去秀露營生活。”95后戶外愛好者李奎說。

景區打造露營營地，需要做好很多扎實的基礎性工作。污水如何處理？針對游客在營地住宿，需要消防部門與森林防火的保障。營地多是周末客人多，如何做好工作日的運營等問題都要一一破解。“景區打造露營產品，需要專業運營能力。”北京水長城景區相關負責人介紹，該景區的營地由專業人士運營，“營造安全的、有品質的露營綜合體驗，并且這樣的露營產品可以不斷升級迭代。”

根據艾媒咨詢近期發布的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2014年至2021年，國內露營營地市場規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規模達到354.6億元。“營地+景區”“營地+田園”“營地+研學”等多種融合方式，讓露營呈現多樣化的豐富場景和可能性。

從某種程度上說，一個成熟的營地就是一個文旅綜合體，鏈接景區目的地的資源，是融戶外、體育、住宿、休閑多方面特征于一體的綜合性旅游產品，需要各種旅游服務業態的配合。設想一下，一個成熟的營地會有餐飲、音樂、甚至戲劇……而如此豐富的場景也會極大拓展景區的邊界。