激活消費“強引擎” 賽事經濟將迎新政策熱消息

來源：北京商報時間：2025-08-20 10:24:23

8月19日，國務院新聞辦公室舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發布會，介紹“十四五”時期體育強國建設成就。據悉，體育產業成為經濟發展新亮點，體育產業總規模近五年年均增速超10%。以競賽表演業和健身休閑業為龍頭的體育服務業快速增長，占體育產業增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。下一步，體育總局將研制推動賽事經濟的政策文件，進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產業的協調聯動，推動賽事成為激活消費、拉動經濟和提升形象的“強引擎”。

總規模近五年年均增速超10%

發布會上，國家體育總局局長高志丹表示，出臺冰雪經濟、戶外運動等政策，推動體育產業提質增效，體育產業總規模近五年年均增速超10%，“賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“蘇超”“村超”火爆出圈。戶外運動發展成果詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟新活力。體育產業為國民經濟增長和地方經濟轉型增添了新的動力。

國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇進一步介紹，“十四五”以來，我國體育產業穩步發展，2023年全國體育產業總規模已經實現了3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達到了1.49萬億元。

(相關資料圖)

據了解，在政策保障方面，新體育法增加了體育產業專章，編制體育產業專項規劃，相繼出臺激發冰雪經濟、促進戶外運動產業、強化金融支持等系列政策文件，發布84項體育標準，構建起宏觀引領、專項支撐、部門協同的政策矩陣。

在平臺支撐方面，先后推出81個國慶、春節體育旅游精品線路，19個戶外運動精品線路和26個國家級滑雪旅游度假地，促進區域內優勢資源開發利用和協同發展。體育用品博覽會、體育文化博覽會、體育旅游博覽會的影響力持續擴大。今年上半年，體育用品進出口總額超155億美元。

在產業結構方面，以競賽表演業和健身休閑業為龍頭的體育服務業快速增長，占體育產業增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。以轉型升級和自主創新為引擎，體育制造業提質增效，2024年底，體育領域國家級“專精特新”小巨人企業達146家，比2022年底翻了一番多。先進材料和技術等在體育領域加速轉化應用，提高了體育產品的創新力和競爭力，碳纖維自行車、智能健身器材等大批高新技術產品走進了千家萬戶。

楊雪鶇指出，體育產業增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占GDP的比重達1.15%，向成為支柱性產業的目標更進一步。冰雪產業規模從2020年的3811億元，增加到2024年的9700億元，年均增長26.3%，“冷資源”變為“熱經濟”。40個國家體育消費試點城市，2020—2023年居民消費體育總額增長超千億，體育消費潛力持續釋放。

511場賽事帶動消費超160億

“以賽事體系建設為核心，‘賽事+’‘+賽事’深度融合的‘一體兩翼’發展思路，著力推動賽事經濟發展。”楊雪鶇介紹，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴大內需方面發揮了重要作用。

據悉，國家體育總局貫通競技體育和群眾體育，不斷豐富大型體育賽事、職業賽事、群眾賽事活動供給，構建更加完善的體育賽事體系。其中，大型綜合性賽事輻射性、帶動性強，以杭州亞運會為例，在杭州亞運會舉辦期間，帶動周邊地區消費最高增長達到了40%以上。職業賽事市場價格逐步提升，CBA、WTT、F1等熱門賽事門票銷售火爆，去年中國網球公開賽門票收入超8000萬元，CBA 24—25賽季季后賽場均視頻播放量超1500萬。群眾賽事活動不斷拓展創新，“村超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動火爆出圈，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，有力地促進了消費。

同時，國家體育總局發揮體育賽事引流和帶動作用，做強“賽事+”，推動賽事與文化、商務、旅游等領域融合，文體商旅已經成為帶動消費、擴大內需的“黃金組合”。體育文創產品備受青睞，賽會的吉祥物、體育徽章及運動明星球衣圈粉無數，擴大了體育文化的價值。“樂享精彩賽事尋味中華美食”，讓賽事變得有滋有味。“跟著賽事去旅行”深入人心，“一人參賽全家旅游，一場賽事多日消費”成為新風尚。

此外，做深“+賽事”促進賽事深度融入相關場景、業態，為多產業協同發展賦能。“體育賽事進景區、進街區、進商圈”如火如荼，國際田聯街頭挑戰賽為天津津灣廣場商圈帶來了5.8萬人次的日客流量。街舞、小輪車、滑板等潮流賽事活動為2024年服貿會聚人氣、添活力，賦能了展會經濟。

楊雪鶇表示，下一步，國家體育總局將研制推動賽事經濟的政策文件，進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產業的協調聯動，推動賽事成為激活消費、拉動經濟和提升形象的“強引擎”。

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