懶人暢聽持續探索長音頻業態邊界探索傳統文化“有聲”力量

來源：壹點網時間：2021-07-01 09:42:02

燦若星辰的中國傳統文化中，相聲、評書、曲藝等內容具有獨特的吸引力。據艾媒咨詢報告顯示，2020年中國在線音頻用戶規模已達到5.42億，其中有7成受訪者對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻、正能量內容、廣播劇等長音頻內容均有所期待。依托深厚的文娛生態資源，懶人暢聽堅持深耕傳統文化，打造了包括《你好呀！故宮——聽見你的600年》《嘻哈包袱鋪》《水滸全傳》等有鮮明中國傳統文化色彩的系列有聲節目，讓更多用戶領略到傳統藝術的魅力，弘揚傳統文化，增強國民文化自信。

作為騰訊音樂娛樂集團長音頻先鋒者，懶人暢聽圍繞用戶“聽”的需求，打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣，滿足用戶不同場景隨心聽需求，構建全“聲”態下的音頻娛樂平臺。尤其是在傳統文化領域，懶人暢聽加碼發力包括相聲評書、歷史人文、文化經典在內的優質內容，以多元方式塑造長音頻經典IP。

在相聲評書方面，《單田芳評書》《劉蘭芳：楊家將全傳》《相聲新勢力》等，成為眾多聽眾的歡樂制造地。在歷史人文分類下，《百家講壇》《三解三國》《軍機處金主編》等精選內容，傳播了傳統文化和古代智慧。懶人暢聽精心打造《你好呀！故宮——聽見你的600年》有聲節目，力邀18位故宮專家學者、29位社會文化名人，，立足于傳統文化，高度貼合年輕群體視角，層層打開紫禁城的“聲音朋友圈”。截至節目收官，該檔節目總播放累積超2700萬，微博話題閱讀量達4億，單期最高收聽231.1萬，證明了傳統文化內容在長音頻領域中強勁的生命力和潛在價值。

誰說相聲評書只是中老年人的“專寵”？越來越多年輕人愛上了德云社的相聲。懶人暢聽打造了既能寓教于樂，又能展現年輕人青春氣質的熱播綜藝原版音頻《德云斗笑社》，并根據用戶收聽習慣，進行二次創新運營，將《德云斗笑社》拆分為不同專輯。用戶不僅可以完整聽到原汁原味的綜藝節目，更可以通過“相聲純享版”“花絮集錦”，獲得更豐富的聽覺感受。收聽量爆棚的《我要成團》《男女之間最重要的是什么》等段子，分分鐘就能把人撩到爆笑，為用戶帶來新鮮趣味的音頻體驗。

平凡的日常生活需要一點歡樂的調味劑，說學逗唱的相聲能幫助年輕人緩解壓力，帶來輕松愉悅的心情。懶人暢聽挖掘用戶娛樂需求，推出相聲節目《嘻哈包袱鋪》，以說相聲的方式調侃新聞事件、打趣網絡用語。其中，掌柜高曉攀、名嘴尤憲超、“嘻哈五虎”等超人氣相聲演員，帶來《夸住宅》《學外語》等經典相聲，在抖包袱的過程中帶來許多笑料，成為人們治愈心靈提振情緒的必備“良藥”，深受廣大相聲愛好者的歡迎。

家喻戶曉的四大名著之一《水滸傳》，被著名評書演員王玥波演繹為全新國民級評書IP《水滸全傳》，在懶人暢聽播出，上線不到1個月，就突破400萬播放量。《水滸全傳》保留了“一人一桌一扇一木”的傳統說書方式，還對書中人物原型進行了深入刻畫，并通過書外故事融入對人性的深刻觀察，體現出評書的傳統底蘊和有機創新。從赤腳大仙開始，以梁山悲劇結尾，《水滸全傳》結合史料，趣評連連，用聲音探索評書藝術的各種可能，讓聽眾的“聽覺”不斷升級。

自今年4月23日，騰訊音樂娛樂集團正式將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽以來，懶人暢聽整合資源優勢，持續深入布局長音頻領域，打造覆蓋相聲評書、歷史人文、兒童、情感、有聲書、自制內容等品類的多元化內容，以差異化、精準化的內容分類，全方位滿足用戶聽覺需求，構建日益完善的長音頻生態。

除了為聽眾帶來豐富多彩的傳統文化長音頻作品，懶人暢聽還推出“周年用戶福利大贈送”活動。活動期間，用戶收聽騰訊音樂娛樂集團旗下平臺精選付費長音頻內容時，平臺將給予全額補貼，用戶無需付費，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺海量優質的長音頻內容。

未來，懶人暢聽將持續深耕傳統文化內容，將其引入平臺，通過多元內容生態，全力打開音頻行業更大的想象空間，拓展“聲態”邊界，為用戶帶來更豐富精彩的“聽覺”文化大餐。

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