年輕人對(duì)“多巴胺”的偏愛(ài)已經(jīng)從穿搭蔓延到旅行。對(duì)于越來(lái)越多的年輕人來(lái)說(shuō)，旅行不是目的，在旅途中獲得快樂(lè)才是意義。沿途收集五彩繽紛的美景、為演唱會(huì)或賽事赴一座城、邂逅博物館里的“顯眼包”們，都可以成就一段完美的“多巴胺”旅行。

作為中國(guó)最大的旅游社區(qū)，深諳年輕人喜好的馬蜂窩通過(guò)對(duì)2023年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動(dòng)、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析，發(fā)布首份《年輕人“多巴胺”旅行報(bào)告》，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新理由、新趨勢(shì)，為旅游目的地營(yíng)銷，以及旅行產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新提供靈感。

(資料圖)

收集色彩是第一要義，“多巴胺”從穿搭火到旅行

今年躥紅于社交平臺(tái)的“多巴胺穿搭”已被不少先鋒玩家們運(yùn)用到了旅行中，色彩與建筑的奇妙組合，迅速在年輕人中掀起一股尋覓“多巴胺”景點(diǎn)的打卡潮。童話城堡般的滿洲里套娃廣場(chǎng)憑借絢麗的色彩和異域風(fēng)情十足的建筑風(fēng)格，在年輕人喜愛(ài)的“多巴胺”目的地榜單中拔得頭籌，“藍(lán)色小鎮(zhèn)”新疆喀贊其和“中國(guó)版五漁村”青島青山漁村緊隨其后。

比起彩色建筑，在特定的時(shí)間追逐 “稍縱即逝的色彩”，則是越來(lái)越多年輕人每年例行的“旅行儀式感”。在年輕人“欲罷不能”的限定色彩榜單上，盡管“賞花”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)八席，但呼倫貝爾大草原卻以其“每季皆出色”的特點(diǎn)收獲最多喜愛(ài)。

為熱愛(ài)奔赴遠(yuǎn)方，為演唱會(huì)去旅行的90后占比高達(dá)55.6%

今年，和出境游一樣強(qiáng)勢(shì)回歸的還有明星演唱會(huì)，跟著偶像的腳步走南闖北，幾乎成為今年不少年輕人的旅行“主旋律”。 90后和95后是跟著演唱會(huì)去旅行的主力，兩者占比達(dá)到55.6%。同好是他們分享快樂(lè)的最佳對(duì)象，51.6%的游客選擇和同學(xué)或朋友共赴一場(chǎng)青春的約定。跨城參加演唱會(huì)的交通和住宿費(fèi)用相對(duì)較高，使得2000元以上的消費(fèi)占比高達(dá)64.2%，其中5000元以上占比達(dá)到29.3%。

蓬勃發(fā)展的演唱會(huì)為目的地旅游帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，超過(guò)三十位明星前來(lái)舉辦演唱會(huì)，助力廣州登上熱門演唱會(huì)城市榜首。周杰倫演唱會(huì)幫海口狂攬9.76億，不僅達(dá)到海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一小長(zhǎng)假的旅游收入高出1億。

和演唱會(huì)一樣帶動(dòng)目的地“起飛”的還有各類體育賽事。本就是熱門旅游城市的成都在大運(yùn)會(huì)的加持下一騎絕塵，即將舉辦亞運(yùn)會(huì)的杭州也不遑多讓，然而最引人矚目的還要數(shù)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的黔東南小城榕江。作為民間賽事卻火爆全網(wǎng)的“村超”幾乎已成為今年的現(xiàn)象級(jí)事件，為城市體育IP帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了新思路，馬蜂窩榕江相關(guān)內(nèi)容量同比暴漲792%。

館藏“顯眼包”成年輕人博物館打卡新理由

年輕人對(duì)旅行中文化含量和深度體驗(yàn)的重視，讓“了解一座城市，從當(dāng)?shù)夭┪镳^開(kāi)始”成為他們的共識(shí)。除了探索歷史、了解城市文化、購(gòu)買文創(chuàng)之外，一睹“奇葩文物”的真容成為了他們打卡博物館的新理由。

不久前剛開(kāi)放新館的三星堆博物館在熱度上升最快的小眾博物館榜單中榮登榜首，即使曾經(jīng)去過(guò)，也有不少年輕人愿意為了新館二刷甚至三刷。 “無(wú)語(yǔ)菩薩”則以表情包屆的“頂流”身份橫空出世，讓景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館一舉沖入前五。

馬蜂窩旅游研究院高級(jí)研究員王曉雪分析稱，“在缺少?gòu)V為人知的藏品或是IP時(shí)，小眾博物館想要突出重圍，不僅需要獨(dú)辟蹊徑，在個(gè)性化和差異化體驗(yàn)上多下功夫，還可以通過(guò)更多有趣、有創(chuàng)意的形式傳播知識(shí)和文化。除了年輕人自發(fā)創(chuàng)作的表情包，各大博物館官方下場(chǎng)‘玩梗’，也對(duì)小眾博物館的出圈功不可沒(méi)。”