8月10日，文旅部發布《文化和旅游部辦公廳關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家（第三批）出境團隊旅游業務的通知》，即日起恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。

根據名單，此次共開放了包括日本、韓國、土耳其、澳大利亞、英國、美國等78個目的地。至此，試點出境團隊游國家名單增至138國。

跟團游國家規模的進一步擴容，對于仍處于供應鏈修復期的出境游無疑是重大利好。攜程跟團游相關負責人稱，隨著跨境旅行政策的進一步優化，供給端的復蘇節奏有望加快；同時在產品價格上，出境跟團游產品覆蓋地區增加、產品豐富度提升，各項成本也將有一定攤薄，“價格也有望變得更加劃算。”

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消息一出，市場反應迅速，各大OTA平臺迅速上線相關國家跟團游產品，咨詢量、搜索熱度上漲數倍，如攜程上線近千條產品，用戶咨詢量超出暑期平日10倍以上。

旅游股也在午后拉升，其中ST凱撒漲停、眾信旅游一度漲超5.48%，嶺南控股、九華旅游、中青旅等跟漲。

而在本輪開放的78個出境團隊游國家中，日本成為了關注度最高的目的地之一。同程旅游數據顯示，在新開放出境游的國家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶關注；攜程則預計在9月推出日本首發團，目前國慶假期期間的日本跟團產品熱度飆升。

6人游定制旅行CEO賈建強則對時代財經稱，預測第三批名單中的日本、英國、芬蘭、澳大利亞將成為下半年熱門的定制游目的地，“尤其是日本，熱度增長很快，十一黃金周及楓葉季的資源已經開始緊張了。”

事實上，早在前一天（8月9日），就有消息傳出，中國大陸將解除對日本團體旅游的禁令。而早在月初，就有部分旅行網站上線了日本跟團游的相關產品。其中某旅行網站于日本跟團游官宣放開之前就上線了北京直飛大阪的7天6晚跟團游預售產品，出發日期為8月20日，價格為9599元/人。該網站相關銷售對時代財經表示，“官方雖然沒有開放團體游，但想去旅游的游客十分多，所以我們也在陸續籌備一些產品。”

“靴子”落地后，將進一步推動赴日出境游的熱度。

根據7月中旬日本國家旅游局（JNTO）公布的數據，今年上半年的訪日外國游客人數達到了1071.2萬人，這是外國游客人數4年來首次突破1000萬，全年有望超過2000萬。

按國家和地區來看，韓國成為赴日游人數最多的國家，其次為中國臺灣地區、美國，而來自中國大陸的游客排在第五，為59.46萬人，較2019年同期減少了86.9%。

在日本旅游復蘇的過程中，中國游客成為關鍵因素之一。上半年，訪日游客數整體已經恢復到新冠疫情前的六成，但中國大陸赴日游客僅恢復不到二成左右。

而在新冠疫情爆發前的2019年，入境日本的中國大陸游客多達959萬，占全體訪日游客超三成，為最大的客源地市場。

跟團游未開放是中國大陸赴日游恢復較慢的主要原因之一。某出境游企業負責人對時代財經稱，往年日本出境游業務在公司占比將近一成，今年以來因為日本團體未開放，游客大多會選擇自由行或者定制，公司再負責落地接待。

該負責人舉例，今年暑期日本是公司排名前3的目的地，都是通過辦理個簽赴日旅游。“現在開放之后肯定市場信心更足一些，限制更少，赴日游業務也會有增長。”

從簽證情況也看出中國大陸旅客赴日旅游的熱情。據日本在上海總領事館數據，今年6月份的赴日簽證發放數量達到了2019年平均水平的約八成。

四川春秋旅游紫途簽證相關負責人對時代財經稱，日本簽證需求確實比較火熱，從而導致今年以來日本簽證的門檻也逐步提升，最新的一個簽證版本除了需要收入流水，還需要相應的納稅證明。“使館為了分擔壓力也在推行單次電子簽。”不過該負責人表示，目前日本簽證不需要排隊進館，只不過辦理時間比之前會長一些，大概周期為7-10天。

此外，中國大陸游客的人均及總消費額也位居疫情前赴日游客中的第一位。

日本政府觀光局的數據顯示，2019年，中國大陸游客在日本的消費總額達為1.7704萬億日元，占所有訪日游客消費總額的36.8%，不僅為入境日本游客國家和地區中最多，也是唯一人均購物額超過10萬日元的國家。

而2023年上半年，中國大陸游客在日消費額僅為2019年同期的13%。即便如此，在日媒報道中，中國游客在各大百貨店、藥妝店、奢侈品店、家電量販店的購買力仍然不可小覷。

如奢侈品巨頭LVMH集團在7月份公布的2023年上半年業績顯示，其亞洲市場表現強勁，尤其是日本市場的銷售收入在上半年增幅達到31%。其中中國是驅動日本市場增長的關鍵，LVMH集團首席財務官表示，中國游客境外消費開始恢復，但由于中國游客尚未大規模造訪歐洲，因此在日本消費表現恢復迅速，已接近疫情前2019年的水平。

一名曾在2023年5月前往日本旅游的游客告訴時代財經，如今日元貶值，購買藥妝等產品更劃算，“疫情前1元人民幣大概兌換16日元，現在則可以兌接近20日元。”

值得一提的是，今年以來日本政府頻繁調整免稅政策，打擊非法代購，包括于今年4月1日起修訂消費稅免稅制度，并在日本百貨協會旗下會員門店引入防倒賣系統。盡管免稅制度趨嚴主要針對日本境內的非法倒賣行為，但也對赴日旅游的免稅購買帶來一定難度。

在社交媒體上，有游客就表示因被系統認為存在倒賣嫌疑而無法以免稅價格完成交易。上述游客則認為，“現在在日本購買大額商品或退稅比以前麻煩很多，希望日本能優化外國旅客的免稅購買。”