世界今亮點！抖音酒旅數(shù)據(jù)報告：旅行類直播和短視頻內(nèi)容消費量整體呈上升趨勢

來源：巨量引擎城市研究院時間：2022-11-18 15:51:53

(資料圖片)

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游消費從2019年的5.73萬億元降至2020年的2.23億元。但同時我們也看到，旅游業(yè)正在復(fù)蘇，游客的旅游意愿也保持高位：2021年國內(nèi)旅游消費達萬2.92億元，且2022年第一季度居民旅游意愿達85.32%。近期，巨量引擎城市研究院發(fā)布《跟隨旅行者，洞見新機會——抖音酒旅數(shù)據(jù)專題報告》，從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，探索文旅行業(yè)。

在旅游業(yè)復(fù)蘇的大背景之下，抖音上的旅行內(nèi)容消費也保持著上漲的趨勢。近1年來，旅行類直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費量整體呈上升趨勢，并且在暑期旅游旺季呈現(xiàn)小高峰。

在大數(shù)據(jù)趨勢之間，一些用戶的細分需求也在發(fā)生著改變。近些年來，旅行不再僅僅是“出去走走看看”，更是一種通過“走出去”來滿足人群需求的方式。親子游、周邊近郊游和露營都是近些年比較火爆和流行的旅行主題。以今年第一季度同比去年來看，親子游、周邊近郊游及露營的內(nèi)容點贊量分別增加了78%、890%和128%。這些數(shù)字的漲幅顯著，直觀的表現(xiàn)了當下的旅行趨勢。

走進游樂園，仿佛走進了另外一個單純而美好的世界。從1955年美國加州興建第一個現(xiàn)代大型主題公園開始，這種能給游客帶來自由享樂體驗的旅行地在世界各國風靡起來。隨著上海迪士尼和北京環(huán)球影城的開業(yè)，樂園熱潮在國內(nèi)吸引了不同年齡、不同地域的游客。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，游樂園相關(guān)的POI打卡量全年位居高位，在國慶、春節(jié)、五一、暑期等節(jié)假日出現(xiàn)高峰。

抖音的旅行內(nèi)容吸引了眾多興趣用戶，根據(jù)巨量引擎城市研究院的報告顯示，截止2021年年底，抖音旅行興趣人群超2.7億，比2020年增長14%。對旅行的喜愛讓這些用戶在抖音相遇，通過屏幕上的短視頻和直播與遠方的陌生人產(chǎn)生了奇妙的緣分。不同細分需求下的用戶畫像呈現(xiàn)出不同的人群特色，近郊/周邊游更受女性和40+以上人群的偏愛，而露營則在男性和18-23歲年輕人群中TGI更高，女性和18-23及40+用戶對游樂園的關(guān)注度更高。

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標簽：呈上升趨勢第一季度數(shù)據(jù)顯示

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