“解局長帶你游隨州”——這是一個負責隨州文旅宣傳的短視頻賬號，湖北隨州市文化和旅游局局長解偉是主要出鏡人。近日，在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，解偉出鏡扮作白衣俠士，在銀杏樹下舞劍、飲酒。解偉因造型出圈，在社交平臺上被廣泛熱議。解偉表示，疫情對旅游業影響巨大，希望通過自己身體力行宣傳家鄉，為文旅行業鼓鼓勁，也讓更多人了解隨州。另外，如何將短暫的流量轉化為長期的熱度，是地方文旅宣傳工作值得思考的問題。

(資料圖)

鼓勁

解偉的白衣俠士造型，在一些網友看來是“丑出圈”。解偉回應稱：“我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉。只要能讓網友覺得有趣，不怕我自己獻丑、讓人覺得好笑，能讓大家知道有個隨州、知道隨州有這么多美景就行了。”

隨州網相關負責人江峰說：“其實這個視頻剛發出來的時候，網友就有一些差評。如果是從通常的角度考慮，發布者可能會刪掉視頻，但是解偉沒有受到影響，并且主動在評論區回復了這件事的始末，并表明了自己的態度。”

造型為何翻車，事出有因。秋景短暫，當時要拍兩個應季視頻內容：一個是千年銀杏谷，4A級旅游景區，是世界四大密集成片的古銀杏群落之一。另一個是桃源村，3A級景區，也是全國鄉村旅游重點村，生態資源優美。秋色明媚，千年銀杏谷的銀杏黃了，桃源村的柿子熟了。抓緊周末時間，解偉及拍攝團隊需要輾轉兩地拍攝，時間緊迫是造型“翻車”的重要原因。

“每年11月，會有大量游客到千年銀杏谷景區體驗打卡，經常要限流，有交通管制。”江峰說，今年因為疫情，銀杏谷冷清了很多。這也是解偉為什么利用周末休息時間，主動拍攝“解局長帶你游隨州”的原因之一，“宣傳家鄉， 為文旅行業鼓鼓勁，越是困難的時候，更需要信心。”

從今年5月開始，解偉及拍攝團隊利用周末時間拍攝隨州文旅內容，每條視頻的拍攝都在8個小時左右。至今，“解局長帶你游隨州”已發布25條視頻，涵蓋了隨州大小景區、非遺技藝、休閑場館等，粉絲目前有3萬多，視頻播放量達2000多萬。

敢拼

這不是解偉第一次走紅。今年5月，解偉扮演原始人拍攝了一組宣傳隨州的短視頻，其風格幽默搞笑，在短視頻平臺獲得不少關注。他在自己朋友圈轉發：“莫問美不美，敢問拼不拼。”敢拼的背后，還有對內容的錘煉， 解偉的普通話不是很標準，有時候給短視頻配音，一條就要反復錄制上百次才通過。

在中國政府采購網上，可以看到一份“隨州市文化和旅游局‘解局長帶你游隨州’視頻創作項目合同公告”，隨州市文化和旅游局采購當地某科技公司的視頻制作、文案等服務內容，“解局長帶你游隨州”短視頻保持月度更新量3—4期，全年計劃更新42期，價格為25.2萬元。在江峰看來，25.2萬元的價格，也就夠買個戶外廣告牌。疫情之下，隨州市文化和旅游局將有限的宣傳費用都花在刀刃上。

平均下來，“解局長帶你游隨州”每期制作的成本在5000元左右。這也可以回答網友提出的，隨州市文化和旅游局為什么不請專業演員來完成視頻拍攝的問題。

解偉說：“之前，我們把當地多名網紅請到一起開會，希望他們能形成一個矩陣共同推介旅游資源。拍攝時，發現風格很難統一。在同一個景區，美食網紅總想著法介紹吃的，拍搞笑視頻的網紅總想著段子。我們只是想單純地介紹隨州旅游資源。”解偉還算了筆賬，幾個網紅一起拍，拍一期要幾萬塊。自己拍就兩筆費用：他和工作人員往返費用，支付給拍攝團隊的酬勞，勒緊褲腰帶過日子，辦公經費能省就省點。

一開始，解偉對于短視頻宣傳的態度就比較淡定：“萬一火了，那就會有更多人知道隨州；就算沒火，點開我的主頁，隨州各景區啥樣一覽無余，也給游客省事了。”值得一提的是，盡管“解局長帶你游隨州”是隨州文旅宣傳的窗口，但是賬號運營都是解偉自己在做，對于每條評論他基本都會一一回復。

沉淀

隨州文旅宣傳之路，未來應該怎么走，到底是追求流量還是打造文旅IP？江峰認為，“網紅出圈，追求流量是短期效應，打造IP是一個長期沉淀的過程，打造一個被游客需要、認可并追隨的文旅IP，是隨州市文化和旅游局想堅持的方向。”

解偉作為文化和旅游局局長出鏡，本身就自帶光環。“解局長帶你游隨州”所有視頻內容都集結于“來隨州旅游的100個理由”中，就是希望以主要人物貫穿隨州文旅的各個方面，不僅推介大小景區，更有生動鮮活的城市休閑體驗。

隨著解偉古風扮相出圈，很多網友也知道了隨州千年銀杏谷景區，是4A級旅游景區，是世界四大密集成片的古銀杏群落之一，電影《刺客聶隱娘》的取景地；隨州旅游資源豐富，這里是炎帝神農故里，改變世界音樂史的“曾侯乙編鐘”出土于隨州；隨州還有很多景區：炎帝故里、大洪山、西游記公園、西游記漂流、田王寨、神農部落等。

隨州曾出土曾侯乙編鐘，是我國迄今發現數量最多、保存最好、音律最全、氣勢最宏偉的一套編鐘。

談及景區發展時，解偉說：“游客為什么來景區，是為了尋找美、尋找回憶，尋找新鮮的體驗感。”從這個角度講，“解局長帶你游隨州”短視頻賬號運營的初衷，也是敏銳捕捉到旅游消費需求的轉變，尋找與游客特別是年輕一代消費者的情感連接。因此，才有了解偉的賣力演出，扮演俠客、唐僧、原始人……透過25期短視頻內容，人們看到了一個文化和旅游局局長的誠意，也了解了隨州作為旅游目的地的豐富多元愜意。

網絡上，也有游客提出不同的聲音：“隨州這些景區看上去不錯，但是誰會去大洪山、炎黃故里景區第二次呢？”這也是眾多景區面臨的尷尬現實——游客只來一次，二次消費后勁不足。

因此，解偉古裝造型的出圈、“解局長帶你游隨州”的內容呈現，通過生動鮮活的短視頻內容吸引游客“種草”隨州只是第一步，隨著流量的熱潮褪去，要想長遠打造文旅IP、培養回頭客，隨州旅游管理部門和景區還需久久為功，扎實挖掘當地的文化內涵、創新旅游產品，營造消費新場景，不斷提升游客的體驗感。