春節消費“開門紅”，正宜趁熱打鐵消費挖潛仍不能放松

來源：南方都市報時間：2021-02-19 11:23:33

牛年春節，我國消費實現“開門紅”。商務部17日晚發布數據顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比2020年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%，已經超過疫情前。

這是一個特殊的春節，超過1億人響應政府號召原地過年，沒有了往年春運高峰期間汽車站和火車站的人山人海，但佳節中的喜慶和繁榮氣象依舊。這種喜慶和繁榮就反映在扎實的消費數據中。

多個社會消費熱點和消費市場數據表明，牛年春節的消費真可謂牛氣沖天!

根據網絡實時票房數據，截至2月17日晚10點，2021年中國電影春節檔的總票房已經突破78億元，目前仍在增長，不斷刷新著春節檔期票房紀錄。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》票房分別超35億元和27億元。刷新中國影史單日票房，以及全球單一市場單日票房、首周末票房等多項國內外票房紀錄，牛年春節的電影市場堪稱“史上最強春節檔”。

4.8億件!這是春節前六天全國攬收的包裹數，這個數量是去年同期的3倍。春節前六天，全國網絡零售額超過1200億元。線上消費快速增長，線下消費同樣一片火熱，年貨禮盒、家電家居、健身器材等傳統產品銷售旺盛，其中，珠寶首飾、服裝鞋帽、化妝品增幅都超過100%。鮮花綠植、黃金飾品等節令商品銷量大增……

消費數據亮眼，一些新的消費現象則耐人尋味。

2月16日，阿里巴巴發布名為《把愛送回家》的春節消費報告。報告注意到，公眾警惕疫情的同時兼顧親情，家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，一邊是身在外地的兒女紛紛通過網購方式給父母送去心意，一邊是父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投喂。互寄年貨特產成了兩地親人表達思念的方式，也推動了快遞量的迅猛增長。

消費形態也在發生變化。一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延;出行半徑小了，但玩酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選;留在城市過年推動自嗨經濟，報復性觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。

新的一年，中國人對消費品質有了更高的追求。洋酒銷售額同比增長很快，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費更是大漲數倍。種種跡象顯示，國人的消費觀念開始發生根本性轉變，對品質和舒適度的追求正日益成為消費的主流。

亮眼的數據和可喜的變化離不開各方的努力。百萬物流從業者堅守崗位，“今年春節不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇。供給充足、物流通暢、服務優良，消費環境越友好，越容易激發起人們的消費欲望。春節消費數據亮眼，是供給側每一分子竭誠奉獻的結果。

放眼經濟全局，消費是最終需求，更是增長的持久動力。牛年春節消費“開門紅”充分反映了中國經濟的韌勁。審視這些亮眼的數據，無疑會對消費升級以及經濟轉型的前景更為樂觀。

自然，作為擁有14億人口、人均國內生產總值已經突破1萬美元的全球第二大經濟體，消費方面還大有潛力可挖。推動消費平穩增長、促進形成強大國內市場，仍是一個長期性的工作。

發掘和擴大內需，當前存在不少利好的因素。一方面，從春節消費的新變化中可以看出，此前為促進消費而制定的減稅等政策已經產生作用，消費提檔升級的新空間在不斷拓展;另一方面，新興消費群體快速崛起和城鎮化水平不斷提高，新型城鎮化正處于提速階段，也在為消費市場蓄積力量。

消費旺盛，正宜趁熱打鐵。提高居民消費能力、提升國產商品和服務競爭水平、讓消費更加便利化……新的一年里，有利于擴大消費的工作還需要著力推進。

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